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CSAU的专栏

半导体应用联盟 朱怡捷


    越来越多的迹象表明,如今我们正处于过去50年来的第5个重大的计算产品的发展周期之中,即移动互联网时代的早期阶段。摩根士丹利认为移动互联网的发展速度将会快于桌面互联网,并且其规模很可能超过大多数人的想象,因为在这一周期中将有5大趋势的融合:3G+社交+视频+网络电话+日新月异的移动终端装置。而在这一个大的产品发展周期中,具有更强数据处理能力和更友善的用户界面的智能终端将是最突出的时代特征,据摩根士丹利估计,终端产品的销售量很可能是桌面互联网时期的10倍以上。

趋势1明年iPad 3代仍将保持高增长,非iPad阵营在2012年后增长速度超过苹果

    2010年,苹果推出iPad一代,当时预计销售800万台,实际销售达到1480万台,APPStore也达到32万款的数量。2011年的iPad二代,第一季度销售700万台,预计全年超过4500万台,AppStore有接近50万款应用。乐观的业内人士估计2012年推出的iPad三代有可能达到1亿台的销量。

    借着苹果iPad掀起的平板热潮,其他厂商也纷纷跟进。飞思卡尔在研讨会中给出的数据表明,2010年的总的平板销量为1,800万台,预计到2015年将达到24,200万台的销量。据国外研究咨询机构的数据,美国市场上平板电脑在整体电脑市场中的份额增长在2012年将会变缓,与台式机和笔记本基本形成三足鼎立的态势。而中国的平板电脑份额的迅速增长期将持续到2014年,将从2010年起步的180万台迅速增长到2014年的2,350万台,如图1,2所示。





    2012年后,美国市场增长速度的放缓和中国市场的高速增长,预示着非iPad阵营将改变苹果一家独大的局面。iPad在2010年的市场占有率高达86%,而据飞思卡尔研讨会的数据,预计到2015年非iPad的平板电脑的市场销量将达到15,800万台。iHs iSuppli的研究也表明,PC架构和其他平台架构(如Android和Linux)的平板电脑在2012年后将获得比iPad更快的增长速度,如图3。




趋势2消费类平板电脑从多任务向专业化转变,游戏机平板电脑2015年达到5%

    如今,不论是IOS还是Android,都有数量众多的应用。但是因为平板电脑的成长也仅有短短的一年多的时间,各大厂商和应用开发者仍然不是太清楚用户的需求以及该如何定位自己的产品,因此大部分产品还是采取的可处理多种任务的模式。Google所做的调查显示,在家玩游戏仍是最多消费者的选择,如图4,5所示。





    据飞思卡尔估计,未来5年,用作专业化设备的平板电脑占比将逐渐升高。可多任务处理的平板电脑在市场的份额将从2010年的55%下降到2015年的40%,作为家庭信息终端来使用的平板电脑将从5%上升到15%,而专门用作游戏用途的平板电脑在2015年也将占据5%的市场份额。

趋势3明年平板电脑打4核牌,性能提升让商用平板占比升高

    因为用户对平板电脑数据处理能力的期望不断提高,今后处理器的性能要求会越来越高,对下一代平板电脑来说,高性能的多媒体功能是提升用户体验所必需的,但这一功能却受到电池寿命所带来的功率分配的限制。针对这一挑战,飞思卡尔在技术论坛上推出了采用i.MX6应用处理器的四核demo样机,i.MX 6四核系列通过提供运行速度达到1.2GHz的四个ARM Cortex-A9的内核, 并结合集成的3D图形单元和1080p编码/解码视频引擎,同时提供了电源管理功能以支持350mW的1080p视频回放,很好地解决了上述问题。试用时感觉非常流畅,据说这款产品将在明年的1,2季度上市。

    而随着平板电脑处理能力接近PC级产品,商用或企业用的平板电脑占比将逐步上升,2010年商用的平板电脑占比低于5%,飞思卡尔预计到2015年,商业用的平板电脑占比将超过40%,其中最主要的用途是商业合作(如视频会议)、在线教育与远程医疗等。

趋势4成本将始终左右市场,电池待机需10小时以上

    平板电脑未来市场空间巨大,但厂商若想脱颖而出仍需克服种种来自用户和其他竞争者的挑战。North American Technographics?在今年一季度对3,835名拥有或即将购买平板电脑的北美消费者所做的在线调查显示,终端设备的价格和电池的寿命仍是消费者购买考虑的前两位因素(前5位因素依次为设备价格65%、电池寿命51%、操作系统40%、与自己的其他设备兼容32%、3G服务消费的灵活性32%,后5位因素依次为有摄像头15%、可看高清视频13%、有滑动键盘13%、可单手持握12%、有点触笔10%)。

    从调查中可以看出,成本和价格将始终是左右市场的一个关键的因素。据Gartner和iSupply的研究,目前平板电脑的成本构成中,LCD和触摸屏模组以及背光控制模组等占比约45%,硬盘和SD卡约15%,电池占8%,处理器占6%,PCB板4%,WiFi和蓝牙等占3%,摄像头和传感器约5%,其他器件占15%。如何整合全球的产业链快速降低成本对平板电脑厂商来说具有不小的难度。而据North American Technographics?所做的在线调查,北美消费者愿意为买一台平板电脑所支付的平均价格已经从2010年2季度的534美元迅速下降到2011年1季度的257美元。消费者的降价预期对厂商降低成本的压力可见一斑,但同时也预示了低端平板电脑的机会。

    Gartner称,到2015年,Android平板电脑将占据42% 的市场份额,Windows将达10%。现在消费者对Android平板电脑的最急需满足的要求包括:厚度在8.8mm以内(图6),重量不超过22盎司,电池待机超过10小时以及售价低于499美元。事实上,由于移动设备及平板电脑本身应用众多的缘故,电池对用户体验的影响是不容忽视的。



趋势5Android产品需要差异化,国内产品无线网络和技术水平仍有局限

    对Android阵营来说,可能最大的挑战还来自于如何做出看起来与同阵营竞争者不一样的平板电脑产品。外观上主要是材料、尺寸、形状与颜色的差异化,改变的空间不是很大。今后的差异化将主要集中在平台界面、UI和应用服务上。

    同时需要注意的是国内与国外的产品使用环境也是有差异的,现在国内的无线网络还比较慢,也不是太稳定。对很多复杂的应用而言,数据传输量很小。在设计应用产品时,必须考虑这个大的环境,不能照搬国外的应用。同时,国内产品做出差异化的技术积累也还不够。低价的平台芯片刚刚出来,成熟度不高,其他相关器件也未充分国产化,终端厂家对Android的自主开发也还具有难度。因此,国内Android技术和环境还需要1~2年的成长积累。目前国内做平板电脑的厂商整体出货量估计在30万/月(7英寸以上)。


 

  • 阅读(43102)  |   评论(59)  |   推荐(108)
网友评论
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  • 匿名分析透彻..
  • 2011/10/31 16:42:41回复
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  • 匿名目前国内做平板电脑的厂商整体出货量估计在30万/月(7英寸以上)。
  • 2011/10/31 16:41:16回复
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  • 匿名分析透彻..
  • 2011/10/31 16:40:33回复
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  • 匿名谢博主分享 学习了
  • 2011/10/31 16:39:58回复
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  • 匿名趋势1:明年iPad 3代仍将保持高增长,非iPad阵营在2012年后增长速度超过苹果
  • 2011/10/31 16:39:11回复
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  • 匿名谢谢博主分享,学到了,顶一个!
  • 2011/10/19 11:47:14回复
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  • 匿名谢谢博主分享,学到了,顶一个!
  • 2011/10/19 11:44:11回复
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  • 匿名谢谢博主分享,学到了,顶一个!
  • 2011/10/19 11:40:45回复
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  • 匿名谢谢博主分享,学到了,顶一个!
  • 2011/10/19 11:37:19回复
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  • 匿名谢谢博主分享,学到了,顶一个!
  • 2011/10/19 11:33:50回复
  • 发表评论(已有59条评论)
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