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CSAU的专栏

    1. 2012年中国市场销售手机3亿部左右,智能手机占40%

    2012年中国手机市场总量3亿部左右,其中智能机占到40%,达到1.3亿部。具体来说,TD制式智能机出货量4,000万台;WDCMA制式智能机定制市场2,500万台,公开市场4,000万台。CDMA制式智能机定制市场2,500万台。


    2. 2012年TD“半”公开市场启动,高通可能是黑马

    2012年TD终端目标6,000万台,其中智能机3,000万到4,000万台,中国移动总部集采1,000万台,地方移动采购2,500万台,功能手机和其他终端2,000万到3,000万台。此处的半公开市场一方面指的是地方移动市场,另一方面则指TD公开市场更有可能在下半年启动,因为从技术上TD还落后于WCDMA半年左右时间。展讯TD智能机方案的机会在地方移动采购,而高通有可能在2012年成为TD领域的一匹黑马。


    3. MTK 2G出货量与2011年持平,3G进一步冲击高通

    MTK 2012年2G芯片出货量最多和2011年持平达到5.3亿片左右,甚至小幅下滑,增长的可能性不大。MTK在3G、4G上规划了系列芯片,多款将在2012年推出或量产。其中采用Cortex-A9内核、1GHz主频的MT6575将于2012年2季度量产,会对高通现有的7系列芯片带来冲击。大胆猜想,2012年MTK将从高通手中夺取25%~30%的中国3G智能手机市场份额。


    4. 手机“GDP”的比拼贯穿2012年

    2012年是智能手机继续比拼硬件的一年,千元智能机的标配将升级到4.0寸WVGA电容触摸屏、1GHz以上主频处理器。不仅如此,对于“GDP”(GPU,DDR,Display,Processor)的升级、比拼将贯穿整个2012年。芯片供应商、屏等配件厂商、手机公司、运营商,手机产业链的各个环节都将牵涉其中。


    5. 主流千元智能机成本进入60美元区间

    目前3.5寸电容屏,1GHz主频的主流千元智能机成本在80美元左右,预计主芯片、存储器芯片、触摸屏等贵价元器件的价格在2012年进一步降低,该配置智能机的成本进入60美元区间,终端售价由目前的千元降低至800元以下。


    6. 智能手机价格战更趋激烈,互联网公司亏本卖手机

    2012年,智能手机的价格大战不可避免。一方面是因为上游芯片方案逐渐成熟,越来越多的终端厂家进入智能手机市场,竞争激烈;另一方面无论是芯片厂商、手机制造商还是运营商在现阶段都希望迅速占领终端市场,扩大用户群,盈利反而成为第二位被考虑的事情,有足够的进行价格战的动力。功能手机时代,终端售价三倍于硬件成本,而在智能机时代,由于电商和运营商加入使得渠道变得更透明,终端售价只是硬件成本的两倍。值得注意的是,2012年会有更多风险投资支持的互联网公司进入手机领域,在手机领域复制互联网公司先烧钱再赚钱的惯有逻辑,使价格战的惨烈程度超乎以往。


    7. 出口商数量下降,更多手机企业重心回归国内

    全球手机产业从2G功能向3G智能转变,亚非拉美地区的手机渗透率也超过了50%,市场逐步饱和,竞争激烈,且逐步成熟的二次购机消费者对品牌的需求也日益增加。在该趋势下,诺基亚、三星等传统国际厂商借助品牌优势其市场占有率逐步回升。而在建设品牌的道路上,中国公司发现这些地区的本土公司由于受到当地政府的保护相对自己也更有优势。腹背受敌,2012年将会有更多的中国手机公司暂时回归国内,经营品牌。


    8. 新兴品牌在三级以下城市手机售价高于一、二线品牌

    在智能手机时代,手机设计公司要么服务品牌、要么自创品牌。希姆通、龙旗、华勤、西可、锐嘉科等国内领先的设计公司已经将重心转向品牌客户,并取得较为稳定的出货量。而闻泰等方案设计公司也推出了Wing、卡美欧、唯乐、奇乐等手机品牌。这些品牌相对诺基亚、三星等国际品牌和OPPO等国内一线品牌在一二线城市并无优势。但利用中国市场幅员辽阔、层次纵深大、渠道透明度低的特征,这些新兴品牌多数目标深耕三级以下市场,且相当部分厂家的智能手机定价高于一、二线品牌在一二线城市的定价和中兴、华为等品牌通过运营商渠道销售的同硬件规格的手机定价。


    9. 电商渠道在2012年更趋流行,但成功者数量寥寥

    由于传统渠道成本过高,单机渠道成本可达手机售价的30%,让大多数手机企业不堪重负。而运营商渠道的进入门槛又过高,非一般企业所能承受。一些传统上经由淘宝等电商渠道有出货的手机公司,或者一些受魅族、小米走电商渠道获得成功启发的手机公司会在2012年投身电商渠道。但电商渠道看似进入门槛低,实际上隐性成本并不低。首先电商渠道不像传统渠道那么易于控制,比如个别手机的质量问题有可能会借助网络的影响迅速放大而难以收拾。还有在电商渠道被广泛采用后,要想在众多的竞争对手中获得足够的用户关注,需要投入的财力和精力也会迅速上升。另外多数中小公司主要面对的三线以下市场,电商渠道的实施环境较差,无论从消费者的使用习惯还是物流的配套程度都还存在欠缺。因此,虽然2012年电商渠道会被大量手机公司尝试,但成功者的数量却并不会很多。


    10. 领军企业出货量激增,但利润堪忧

    2012年中兴、华为智能机出货量有可能大幅增长,其中华为将从2011年的1,700万台增加到2012年的5,000万台以上,中兴将从2011年的1,200万台增加到2012年的3,000万台以上。但是两家公司手机业务的毛利水平比国际同行平均的30%毛利水平低,仅为20%左右,随着2012年智能机价格战的激烈程度加剧,利润水平可能会随之进一步降低。

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网友评论
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  • 匿名顶顶
  • 2012/2/27 14:52:42回复
  • 头像
  • 匿名谢谢博主的分享
  • 2012/2/27 14:52:03回复
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  • 匿名支持
  • 2012/2/27 14:51:21回复
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  • 匿名分析的很对
  • 2012/2/27 14:51:04回复
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  • 匿名出口商数量下降,更多手机企业重心回归国内
  • 2012/2/27 10:33:00回复
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  • 匿名智能手机价格战更趋激烈,互联网公司亏本卖手机
  • 2012/2/27 10:32:38回复
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  • 匿名MTK 2G出货量与2011年持平,3G进一步冲击高通
  • 2012/2/27 10:32:17回复
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  • 匿名公开市场启动,高通可能是黑马
  • 2012/2/27 10:31:49回复
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  • 匿名智能手机价格战更趋激烈,互联网公司亏本卖手机
  • 2012/2/24 10:17:03回复
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  • 匿名2012年TD“半”公开市场启动,高通可能是黑马
  • 2012/2/24 10:16:47回复
  • 发表评论(已有36条评论)
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