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CSAU的专栏

    电视市场概述

   2011年全球LCD TV出货量增长6%,达2.06亿台,预计2012年将增长9%,市场重心从欧美日等国家向新兴市场转移。在中国市场,近两年不断涌现出各种新名词:互联网电视、智能电视、3D电视等,各大厂商也积极跟进。根据2012年第一季度的销售数据,国产六大电视机厂商的销售同比增长率为个位数,而日韩品牌(夏普、三星、Sony、LG)的同比增长率则为负数,合资品牌在与国产品牌的竞争中的表现差强人意,尤其在面对国产丰富的品牌功能定位、新颖的促销手段等要素方面尤为明显,预计后期这种差异会不断扩大。 

   今年的两大体育赛事——奥运会和欧洲杯会给各大品牌带来营销契机,相关的促销活动也将会拉升市场的销售。同时,6月1日开始实施的“节能补贴”政策也将有望拉动家电内需。

   智能电视的发展

   智能电视是既有内容,又有应用,还强调操控;而互联网电视只是以内容为主,用电视来进行网络浏览。国外的智能电视主要是Web OS系统,例如Google TV,具排他性;国内主要是Android系统,强调开放性。国内智能电视的发展轨迹如下:

   2009年第三季度出现的网络电视基于Linux系统,使用1+1方案,即电视机主板+网络主板,有USB接口,可播放高清影片,也叫蓝光电视,占销售市场46-58%的份额;到2010年第二季度,出现了Connect TV,也基于Linux系统,使用的是双系统方案,即电视主板+Linux系统上的Android应用,集成了视频牌照商的内容,占销售市场35-45%的份额;2011年第一季度,出现了单芯片单系统方案的Android智能电视,它是在Android系统上定义电视的功能(如音量调节、换台等),目前的市场份额为7-8%。

   今年Android电视的市场份额约为10-15%,而3D电视的占比已经超过40%,说明中国消费者更热衷于新技术,而且中国电视机厂商驻点促销的销售方式,会使消费者的购买初衷和购买行为两者之间发生变化。目前一线城市的电视机消费主要在第二台电视上,即卧室电视,二、三、四线城市的消费者则对成本比较敏感,消费主体将是低端多媒体电视。当中高端Android电视的成本逐渐接近中低端Connect TV的成本时,会挤压原来中低端的Connect TV的空间,该档的产品将会被低端Android电视所取代。

   电视技术发展方向

   2011年全球LCD出货量中,LED和3D的渗透率分别为44.7%和9.5%,预计2012年渗透率将分别达到71.4%和18.5%。LED电视将朝向低成本直下式背光模块设计的方向发展,预计2012年第一季度到第四季度期间,CCFL机种成本的下降幅度仅约6%,而D-LED机种则可达约14%,这将有利于低成本直下式机种的普及。

   3D电视方面,中国的创维和长虹以及韩国厂商最为积极,而日系厂商今年的重点仍将在LED。

   在电视机的外形设计方面,小于9.9mm边框设计的机种将占整体电视面板出货的10-15%,目前国内六大电视机厂商的窄边框机型的出货占比已超过15%。

   预计电视技术未来将朝以下几个方向发展:1.智能操控:手势操控、语音搜索;2.无线高清:WIDI和Wifi Display;3.前沿技术:OLED面板和裸眼3D。目前面板的分辨率不够高,当4K×2K的面板开始普及之后,会为裸眼3D提供更好的发展环境。目前全球主要OLED面板供货商,其主要产线仍集中在4.5和5.5代。

  • 阅读(40009)  |   评论(45)  |   推荐(122)
网友评论
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  • 匿名好博文
  • 2012/6/27 13:40:54回复
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  • 匿名分析的很好
  • 2012/6/27 13:40:27回复
  • 头像
  • 匿名写的很好
  • 2012/6/27 13:39:58回复
  • 头像
  • 匿名谢谢分享
  • 2012/6/27 13:39:24回复
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  • 匿名合资品牌在与国产品牌的竞争中的表现差强人意
  • 2012/6/27 11:21:52回复
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  • 匿名相关的促销活动也将会拉升市场的销售
  • 2012/6/27 11:21:34回复
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  • 匿名6月1日开始实施的“节能补贴”政策也将有望拉动家电内需。
  • 2012/6/27 11:21:17回复
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  • 匿名电视产业技术与市场趋势
  • 2012/6/27 11:20:58回复
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  • 匿名合资品牌在与国产品牌的竞争中的表现差强人意
  • 2012/6/26 14:02:12回复
  • 头像
  • 匿名促销活动也将会拉升市场的销售
  • 2012/6/26 13:51:57回复
  • 发表评论(已有45条评论)
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