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CSAU的专栏

    “所有的智能手机都在抄iPhone、所有的平板电脑都在抄iPad、所有的超极本都在抄Macbook Air。你用或者不用,苹果都在那里,无比强大!”这句话不管是作为消费者还是生产者都会产生共鸣。消费者更多是对苹果产品性能及实用性的由衷赞美,而移动终端厂家估计则更多是无奈和纠结。


    抛开全球平板电脑市场的乱局暂且不谈,近期华强电子产业研究所针对国内平板电脑市场做了一次专项调研,调研对象囊括了整个平板产业链——芯片商、方案商、品牌商、主要零部件供应商以及众多业内资深专家,以下为本次调研的回顾和总结。


平板电脑市场狂热消退,进入平稳增长期


    2011年底至2012年3月份国内的平板电脑市场用一个词来形容,那就是“狂热”。据华强电子产业研究所统计,2011年全年国内平板电脑市场出货量达到1400万台。进入2012年,第一季度国产平板电脑出货量增长迅猛,月均出货量达到了74万台,4、5月份国内平板电脑出货量增速减缓,开始进入传统中的淡季,同时国内平板电脑市场步入“平稳期”,预计今年国内平板电脑出货量将会突破4,000万台。预计2013年中国国产平板电脑的出货量将稳步增长至6,500万台。



    调研结果显示,国内平板出货量虽大,但出口占了绝大部分,2011年国产平板电脑80%为出口,2012年随着国内消费市场的增长出口比重稍有降低,但仍旧占到75%左右,2013年出口比预计将会降低到70%。而国产平板电脑出口主要地区为欧洲及南美,同时东南亚市场潜力也日益显现。


小品牌商内外交困


    全球平板电脑市场呈现出的是两级分化的局面,一头是苹果、三星、亚马逊、华硕等国际巨头,拼的是性能、应用、供应链......或者说是拼各自打造的生态系统;另外一头则是国内众多山寨厂商,目前除了拼价格基本没有其他办法。



    除做MP3、MP4厂家顺势转型做平板电脑外,从2011年底开始,手机、家电、PC等厂商也都纷纷涉足平板电脑行业,希望在快速增长的平板电脑市场中争得一席之地。从目前出货量调查结果显示,目前在市场占优势的还是数码产品厂商。但估计这种情况持续不了多久,一方面传统手机、家电、PC厂家出于战略布局不得不加入战局,以避免被同行抛下。另外何况有了亚马逊和邦诺的成功,相信众多国内电商以及互联网公司也瞄着平板背后的商机。


芯片商低价格高性能吸引二三线厂商


    瑞芯微和全志毫无疑问,仍将是今年的主角,去年瑞芯微的RK2918和全志的A10瓜分了国内平板电脑芯片市场60%~70%左右的市场。今年为了进一步扩大市场占有率,两家芯片公司一方面争先恐后的发布其高端规格的芯片,另一方面又分别推出了各自优势芯片的的Cost down版本a13/RK2906,继续争夺众平板电脑山寨小厂商的眼球。威盛依旧保持在山寨厂商中的优势,最新发布的via8850目前依然吸引了一批小客户的目光。



    2012年双核Cortex-A9内核芯片成为主流,Android 4.0操作系统渐成标配,所以A9双核将成为芯片商2012年主要角逐的领域。


供应链日益成熟,价格战仍将持续


    调查发现,国产平板从5吋~11吋规格众多,国内平板电脑市场目前还是以7吋电容屏平板电脑为主流,预计今年平板尺寸7吋平板电脑占市场60%以上,9.7吋20%左右,其他20%。因此,我们对7吋电容屏平板电脑的BOM成本进行了分析。




    随着技术和市场需求的增加,平板电脑成本仍旧有下降空间,如上图所示,相比2011年,芯片、存储及触摸屏价格下调幅度较大,这也是支持国内众多厂商进行价格战的原因所在。

  • 阅读(43114)  |   评论(54)  |   推荐(112)
网友评论
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  • 匿名支持博主
  • 2012/6/28 11:21:38回复
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  • 匿名了解了很多
  • 2012/6/28 11:21:16回复
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  • 匿名苹果真的很强大
  • 2012/6/28 11:20:04回复
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  • 匿名平板电脑市场狂热消退,进入平稳增长期
  • 2012/6/28 11:19:21回复
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  • 匿名学习受用
  • 2012/6/28 10:31:55回复
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  • 匿名值得共同学习
  • 2012/6/28 10:31:35回复
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  • 匿名分析的有道理!
  • 2012/6/28 10:31:19回复
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  • 匿名路过看看
  • 2012/6/28 10:31:02回复
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  • 匿名又是技术性文章~~
  • 2012/6/28 10:30:24回复
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  • 匿名2012年第一季度国内平板电脑发展现状分析
  • 2012/6/27 11:29:31回复
  • 发表评论(已有54条评论)
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