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CSAU的专栏

    JP摩根发布报告,再次修正对2012-2013年全球平板电脑出货量的预测,认为今明两年出货量增长将超出之前预期,预计2013年同比增长53%,达到1.9亿台。但同时JP摩根认为随着更多Android平板电脑加入竞争行列,平板电脑售价将下降的更快。2013和2014年平板电脑出货量达到顶峰,预计分别同比增长 53%和33%。



图1:2010-2014年平板电脑出货量预测(单位:百万)


    但伴随着出货量的增长,平板电脑售价也将下降的更迅速,产品售价大多低于350美元,2012-2013年平板电脑平均售价分别下降15%和14%。因此JP摩根预计2013年整个平板电脑行业收益率仅增长32%,远远低于平板电脑市场出货量的增长速度。标志着目前平板电脑市场已从成长期步入了成熟期。



图2:2010-2014年平板电脑出货量与收益率对比(单位:亿美元)


    Android最终赢得平板电脑市场,三星是2013年潜在赢家

    随着Google Nexus的发布,三星在平板电脑领域显得更加咄咄逼人,Android最终将会夺走大部分平板电脑市场,随着平板电脑价格越来越低,这种趋势在2013年将会持续。尽管如此,苹果平板电脑出货量仍旧遥遥领先于其他平板厂商,三星非常有可能上升至第二位,紧随其后的是类似谷歌和亚马逊这样的内容提供商。



图3:2003-2014年平板电脑和笔记本出货量增长对比


    大多数平板电脑OEM厂商面临重重挑战

    由于苹果iPad采取与iPhone和Mac不同的低价策略,加上谷歌和亚马逊不以硬件获利的竞争策略,使得众多OEM厂商赚钱的道路上面临严重挑战,即使 像三星这样整合了整个产业链的公司来说,其平板电脑的利润率也低于智能手机。对于类似华硕的PC厂商,平板电脑的利润还不如笔记本。

    新兴市场白牌平板增长迅速,面临低价智能手机侵蚀

    在新兴市场,白牌平板电脑目前斩获了很大的市场,但是价格更低廉的智能手机已经开始侵蚀这块市场,而且随着消费者越来越理性化,新兴市场的白牌平板电脑将有可能在2013年受到低价智能手机的打压。



图4:平板电脑厂商市场份额


    Windows仍旧在努力,Office可能是关键所在

    不论是微软自有的Surface还是搭载Windows 8的平板电脑,由于其高昂的售价和应用的兼容问题,微软在平板电脑领域取得的成绩凡善可陈。如果这样,微软还不如将Office授权给iPad和Android,这可能比PC在成熟市场和企业级市场获得更大的增长。

    附:关于微软平板电脑市场

    高盛调低Windows 8平板电脑市场预期

    大多数投行及分析机构对Windows 8平板未来的发展持悲观态度,高盛日前发布研究报告,调低了微软的收益预期,同时还调低了微软Windows平板电脑设备出货量的预期。高盛亚洲研究小组调查后认为,目前Windows平板面临的挑战主要有三方面:一、PC需求虽然仍旧低迷,但是没有预料的那样糟;二、由于近期触摸屏供应的紧张加上Windows新的用户界面还未被广大消费者所接受,Windows 8的吸引力仍旧非常有限;三、多数厂商认为,Windows既没有提供完美的企业级应用,又没有在消费级应用上占得优势。所以Windows RT平板电脑不太可能进入笔记本市场。

    高盛预计Windows平板电脑(包含Surface平板电脑)2012年12月出货量为440万,而2013年将会达到2,000万台,占据全球平板电脑出货量的12%。



图5:Windows 8平板电脑出货量低于预期


    与此同时,高盛认为微软在PC消费市场的市场份额将进一步被侵蚀,2000年微软的市场份额占到了93%,预计2012年将会下降至20%。而前段时间微软发布的surface定价过高(64G定价899美元,128G为999美元),高于高盛预测的800-900美元,况且此定价还未包括外接键盘touch cover和type cover额外增加的120-130美元。因此高盛认为微软可能面对市场需求疲软的局面。

  • 阅读(36145)  |   评论(4)  |   推荐(110)
网友评论
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  • 匿名谢谢分享
  • 2013/3/4 16:39:06回复
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  • 匿名支持
  • 2013/3/4 16:38:45回复
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  • 匿名不错
  • 2013/3/4 16:34:57回复
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  • 匿名沙发~
  • 2013/3/4 14:29:20回复
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