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CSAU的专栏

    JP摩根发布报告称2013年上半年PC市场仍旧维持低迷态势,并且在平板电脑和智能手机的双重冲击下,未来几年内PC市场增长都将非常有限。对于2013下半年PC市场是否有机会翻身,JP摩根认为主要取决于采用了触摸屏的笔记本市场能否挽回一城;同时在2013年晚些时候随着微软对于Windows XP停止提供支持,促使国内企业及政府PC更新换代的需求,届时PC市场可能有部分提振。




图1 全球PC市场出货量预测


    品牌市场份额变化明显

    据JP摩根之前的数据来看,Dell在过去的几个季度中,因为谋求向企业级市场转型而丢失了大块PC市场份额。惠普和宏碁却抓住时机进一步巩固了自身的市场份额。另外随着联想把2013年进入美国企业、政府、教育市场作为未来的战略目标,JP摩根认为,Dell的市场份额将会下降的更快。




图2 品牌厂商市场份额变化预测


    随着国内平板电脑和智能手机普及速度的加快,JP摩根认为国内市场现有产品的更新换代的需求将会强于创新产品的市场需求。厂商方面,联想依靠天时地利,拥有建立完整产品链的时机,竞争优势明显。华硕则扮演着变革和创新的角色,但华硕缺乏以创新和变革来赢得市场的能力,且过度依赖Google也是其软肋,如下图,华硕自有品牌平板电脑出货量占其整体出货量比重呈下降趋势。




图3 国内PC市场出货量预测


    从2012年国内市场PC基本没什么增长,JP摩根认为2013年PC市场仍旧持续走低,但中国市场将会有短暂的反弹,尤其是企业级市场随着微软对XP系统提供服务的终止时间越来越近,加上一些政府政策的支持可能会促使PC在短期内有一定复苏。

    但从长远来看更多消费者将兴趣放在了平板电脑及更加便宜的智能手机等产品上。因此JP摩根对PC未来复苏基本不抱期待。



图4 Nexus 7出货量与华硕自有品牌出货量对比


    平板电脑市场增长迅速,如何获利成为最大难题

    JP摩根预计全球平板电脑市场仍将保持强劲增长的势头,预计2013年同比增长达到60-70%。毫无疑问这些市场都是以牺牲价格来获得的,在过去的6个月中,大部分增长的市场大多是7-8吋且价格低于350美元的平板电脑。随着三星及宏碁推出低于200美元以下的平板电脑,平板电脑价格战在2013年很可能继续加剧。

    基于此种背景,JP摩根认为未来大多数平板厂家获利前景堪忧。众多厂家蜂拥进入7吋平板电脑领域导致利润率急剧下降,并且随着Google和亚马逊等巨头加入这一行列,使得小尺寸平板电脑的盈利空间进一步被压缩。

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