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程德杰的专栏

    本文为2013年1月29日,为《通信世界》撰写的专栏文章,就法国电信向Google收取流量费用,展开评论,发表在《通信世界》2012年2月5日第4期新锐评论栏目,刊发时题名改为《谷歌-法电模式较难模仿复制》,刊发时文字有删改,现将原文贴出,题名自拟,供参考!


正文


    近日,法国电信宣布,将向Google收取网络维护的费用,以确保它们的用户能够第一时间访问Google的内容。


    消息一经公布,即引起广泛关注,舆论几乎一面倒地反对Google向运营商妥协的举动。称Google为了一己之似,助长了电信运营商的“贪婪”,背离了Google自己所宣扬的“不作恶”原则,破坏了网络的中立,等等,诸如此类,不一而足。


    本文无意对法国电信和Google所达成协议,是否违背了有关商业道德做出评判,而仅仅就其行为本身的市场出发点来做出分析:

   首先,Google向法国电信支付流量费用,是移动互联网内容服务竞争加剧的结果


    移动互联网的兴起,让互联网内容的竞争变得更加白热化;Google在互联网领域当前仍是不可企及的巨无霸,但其显然面临着越来越大的竞争压力,通过向“内容管道”-电信运营商支付一定的费用,让其“内容能够更快地呈现在用户面前”,从市场竞争的角度来看,显然是划算的买卖,只要这个流量费用在其可以承受的范围内。


    其次,法电向Google收取流量费用,是电信运营商和互联网运营商博弈的结果


    事实上,欧洲电信运营商向Google等互联网内容商收取流量费用的呼声,早在数年前即已有之,但之所以拖到现在才得以践行,其根本原因在于进入移动互联网时代,电信运营商移动宽带用户发展的“集聚效应”和“马太效应”,使得移动互联网用户向少数几个大的电信运营商集中,从而使得电信运营商上获得了较大的话语权,正如法国电信所承认的那样:“ 法电旗下Orange在非洲的领先地位,为公司提供了不少的谈判筹码,为争取最佳财务条款提供了很大帮助”


    第三,电信运营商向互联网运营商收取流量费用,彰显了当前互联网价值链条中“管道”的价值


    移动互联网时代,虽然电信运营商在整个价值链条中的地位不断下降,其在整个信息产业的话语权不断丧失,其“被管道化”的进程不可逆转,但不可否认的是:无论电信运营商其地位如何下降,但目前所拥有的直达客户的电信管道,仍是其最重要的“组织资产”,至少在互联网运营商建成能够独立掌控的“管道”前,电信运营商仍是不可替代和忽视的重要力量存在;这也是Google等互联网运营商纷纷投巨资,建设自有无线网络和宽带网络的原因。


    第四,流量费用的收取,可以看作电信运营商“智能管道”向“智能运营”转型的开始


    为了应对来自互联网的挑战,电信运营商曾提出构建“智能管道”的理念,意图以网络承载能力的提升,来换取其网络价值的提升。


    但随着移动互联网时代的来临,智能终端的快速普及,仅仅依靠出让流量显然不能实现电信运营商提升网络价值的目标。


    与固网宽带几乎无限的承载能力相比,移动宽带对互联网内容的承载能力严重受限于其空中频谱资源;依托有限的“频谱资源”,选择性地承载“价格更高”的比特数据,发挥其最大的商业价值,这几乎是电信运营商自然而然的本能反应,这也是电信运营商在“智能管道”基础上开展“智能运营”的开始。


    最后,电信运营商向互联网服务商收取流量费用这种模式,并非可以“轻易复制”


    此次法国电信向Google收取流量费用之所以备受瞩目,在于其实现了电信运营商渴望已久的一种 “盈利模式”-后向收费模式,但此“盈利模式“并非所有的电信运营商可以轻易复制。


    首先,电信运营商能否成功向互联网运营商收取流量费用,取决于双方在互联网服务领域的博弈能力,归根到底,在于其对最终用户的掌控能力;


    其次,电信运营商能否成功收取流量费用,还在于其“智能管道“的建设水平。”智能管道“的流量识别,内容识别,差异化承载以及计费模式等,都是电信运营商能否成功收费的关键。简单说,电信运营商的网络的”智能化“应用,能否为互联网运营商带来新的价值,将直接决定了电信运营商后向收费这种”盈利模式“的成败。


    最后,电信运营商能否向互联网服务商成功收取流量费用,还要取决于法律的规定。在不少国家都有关于“反不正当竞争“的法律,电信运营商根据”流量价值“来选择性地承载互联网内容,是否构成了对其他互联网内容服务商的歧视,这在不同的国家,也许会有不同的法律解释;而对于付费的Google们来说,其付费行为是否构成了对用户信息的垄断,仍有不少值得商榷的地方。

  • 阅读(39255)  |   评论(10)  |   推荐(103)
网友评论
头像
  • 匿名欢迎阅读分享转载
  • 2013/3/8 15:25:05回复
  • 头像
  • 匿名欢迎阅读
  • 2013/3/8 15:24:41回复
  • 头像
  • 匿名文章很好
  • 2013/3/8 15:24:22回复
  • 头像
  • 匿名赞一个
  • 2013/3/8 15:24:06回复
  • 头像
  • 匿名的确不可能轻易复制
  • 2013/3/6 14:40:07回复
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  • 匿名谢谢分享,好博文
  • 2013/3/6 14:36:21回复
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  • 匿名“智能管道”的理念挺新颖的
  • 2013/3/6 14:35:34回复
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  • 匿名博弈之道
  • 2013/3/6 14:35:04回复
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  • 匿名看近搜索:m3328f c1softwer dowlnlod free
  • 2013/3/6 5:51:06回复
  • 头像
  • 匿名看近搜索:m3328f c1softwer dowlnlod free
  • 2013/3/6 5:49:30回复
  • 发表评论(已有10条评论)
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