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陈永东的专栏

    最近,NAA(美国报业协会)发布报告称,美国报纸行业的广告收入连续六年下滑,到目前已至近年来最低点,过去五年印刷广告收入减半。美国报业的这种颓势不能不引起国内同行的警惕,因为新媒体的高速发展已是大势所趋,因为许多行业的美国走势就是若干年后中国同行业的预演。



    一、美国报业广告收入连续下滑


    最近,浏览MARKETINGCHARTS.COM网站时,读到其对NAA(美国报业协会)近日发布报告的解读,看到美国报业的颓势尽现,广告收入连续六年下滑。


    2012年3月NAA发布数据称,2011年美国报业的广告收入同比下降7.3%,从2010年的258.4亿美元下降到去年的239.4亿美元。


    在这些收入中,印刷广告的收入与报纸在线广告收入走势相反。印刷广告收入同比下降9.2%,从2010年的228.0亿美元下降到2011年的206.9亿美元;报纸在线广告收入同比上升6.8%,从2010年的30.4亿美元下降到2011年的32.5亿美元。


    美国报纸行业境况不可谓不糟糕。更加雪上加霜的是,报业要从在线广告扳回些收入也显得力不从心。据PEW最近的报告,38家报纸发现每从在线广告获得1美元收入的同时,印刷广告的收入也失去了7美元。


    整个美国报业的收入已经连续六年下滑,且如果不去除通货膨胀的因素,美国报业去年的收入也是1984年来的最低。


    二、过去五年印刷广告收入减半


    其实这种下滑态势在最近五年演变得愈来愈激烈,因为过去五年美国报业印刷广告收入就已经减半。也许有许多行业称自己收入有所下滑或业绩上涨乏力,但相比报业可能算是相对幸运的了。


    根据NAA的数字,美国报业的印刷广告收入在2003~2005年曾经有过一个小幅增长期,并达到了顶峰474.1亿美元。然后就开始下降,2007年时为422.1亿美元,到了2011年则只有206.9亿美元。


    虽然报纸的在线广告让报业看到一丝希望,但看起来仍然只能算杯水车薪,而且报业的在线广告收入出现了走势放缓的趋势。从2004年到2007年,报纸业在线广告增长从18.8%到31.4%, 而2008及2009年增幅下滑,至2010年增幅为10.9%,而去年的增幅仅有6.8%。看起来,报业融入新媒体的道路并不平坦。


    在各类广告中,全国性、分类广告的下滑速度最快,降速分别为10.5%及11.0%。


    结局就是:传统优势广告(印刷广告)收入失去的越来越多,新型广告(在线广告)收入增长的越来越慢,总体上导致美国报业日子越来越难过。


    三、美国报业境况对国内之警示


    在看到美国报业如此境况的同时,我们不得不为国内报业的发展而担忧。虽然国内许多报纸还可以大量依赖“公家”的钱来保证一定的报纸订量,虽然国内许多报纸还不会一下子出现业绩大幅下降,但是美国同行如此迅速的业绩下滑不能不引起高度警惕。


    这种警惕需要引起深入的思考及积极的准备,且可以分为两个方面:


    其一,是如何在国内报业中分得更多市场。报纸行业在走下坡路,并不意味着所有报纸都会倒闭,只有那些没有特色、没有任何吸引力的报纸会更早关闭。还是那句话:你有让读者购买你的理由吗?如果报纸在速度上稍微会输给新媒体,那么突破点只能在文章的深度、广度、专业、系统及权威等方面上下功夫。比如,有水平评论性文章还是有一定读者的。


    其二,是如何找到报业与新媒体融合有效的途径。我曾经提到过,新媒体可以对报纸的精彩文章做引导,新媒体可以成为记者寻找新闻源的便利途径,且可以利用新媒体与读者进行更多的互动、沟通,了解读者对报纸的希望。另外,不论是报纸网站,还是移动应用商店中的报纸APP,其实还要靠有精彩内容吸引人。当然,如何将各种新媒体渠道利用起来,并分别发挥各自的特点,同时进行有机的整合,也是报业必须认真探索的地方。至于全媒体的探索,还需要探索可持续发展且切实可行的商业模式,而不仅停留于口号。


    总之,对于报业而言,坐吃山空的资本没有了,坐以待毙的后果可能很严重。在美国报业呈现出如此严峻的下滑态势的同时,国内报业必须思考:如何在激烈的竞争环境里不被淘汰或晚些被淘汰。当然可以更积极的是考虑何时转型,如何将自己原有的优势在新媒体时代找到切入点。

  • 阅读(41743)  |   评论(47)  |   推荐(123)
网友评论
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  • 匿名不错
  • 2012/3/29 11:09:08回复
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  • 匿名支持
  • 2012/3/29 11:08:51回复
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  • 匿名网络如此发达,看报纸的人越来越少了,要看什么内容一打开电脑就可以了
  • 2012/3/29 11:08:39回复
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  • 匿名好博文
  • 2012/3/29 11:07:34回复
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  • 匿名顶顶
  • 2012/3/29 11:06:59回复
  • 头像
  • qq我现在已经开始不相信某某数据了。。。。
  • 2012/3/27 13:50:38回复
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  • 匿名美国报业境况对国内之警示
  • 2012/3/22 16:43:52回复
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  • 匿名许多行业的美国走势就是若干年后中国同行业的预演
  • 2012/3/22 16:43:35回复
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  • 匿名美国报业广告收入连续下滑
  • 2012/3/22 16:43:14回复
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  • 匿名GOODGOOD
  • 2012/3/22 16:42:58回复
  • 发表评论(已有47条评论)
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