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何玺的专栏

    何玺在上一篇《应用网络:移动市场新机会》一文中认为:“或许有一天,各种应用将会构建成一个前所未有的新型网络—应用网络。”“应用网络是一种新的事物,而且是一种满足数亿人的新型网络,它的出现是应用户需求而出现的,所以它也蕴含了巨大的市场价值,比如应用搜索、比如应用评测、应用新闻、应用聚合等等,都是机会。”


   传统互联网的发展成就了今天网络媒体市场的辉煌。网络广告市场自1995年以来已经有十多个年头,这期间经历过互联网企业初期的疯狂生长、后来的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后来稳步发展、经历了金融风暴的考验,目前发展势头良好。据媒体报道,美国网络广告市场规模从1995年不足6000万美元增长到2010年的260.4亿美元,复合增长率50.8%。目前在各媒体中,网络广告市场规模仅次于电视广告,超过了报纸等媒体。成美广告市场第二大媒体。


   现在,一个巨大的应用网络市场机会正在形成——应用媒体。美国科技博客 TechCrunch 主编Erick Schonfeld近期提出了一个应用即媒体的观点:“随着移动设备和移动应用的崛起,移动应用正在逐渐成为一种重要的媒体传播方式,甚至吸收其他媒体形式。”


   正如Erick Schonfeld所说,APP正在崛起,并逐步融合、吸收传统的电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的传播方式。今天,应用网络正在经历PC互联网走过的道路。过去我们通过网页看视频、听音乐、玩 Flash 游戏等等,现在,人们只需要打开一个APP,就可以完成以上行为。


   现在,仿佛一切都可以跟APP搭上关系,电视是云TV,有操作系统,可以通过云端获取电视节目,获得应用更新;杂志, Flipboard正在改变着人们的阅读习惯,人们可以通过Flipboard订阅指定的内容,获取最新的资讯内容,并以符合人们阅读习惯的版式呈现出来;新闻,一款聚合新闻资讯的应用即可满足用户,获取最新资讯,不断提升用户体验……甚至吸收其媒体形式。


   APP包含了丰富的内容,从好玩的游戏、实用工具、正版网络小说、最热影视剧集、好听的音乐等,都可以是一款APP。当然,我们少不了接触投放到这些APP中的广告。


   是的,应用网络和应用媒体正在兴起,他们正在对我们的消费习惯产生重大影响——APP除了取代电视,取代报纸、取代广告、取代杂志外,它还在改变着我们的消费方式。除开应用上的广告直接引导我们购买消费外,应用中不知不足的应用推荐、商品推广等也在无形中引导我们消费。或通过链接获得感兴趣的内容,应用,还有可能通过好友推荐去购买一件衣服,一件电器或者一本书,这些都是我们自愿的。最重要的是,我们的这些行为都可以在应用内或者应用网络内完成,比如通过电商应用购买商品,或者通过链接电话直接订购等。


   应用发展趋势告诉我们,应用网络时代正在来临,应用媒体正在兴起。我们必须重视这一现状,并顺应这一趋势。如果有人对此不予重视,将会如Erick Schonfeld在《应用即媒介》一文的结尾所说“如果有媒体公司忽视这一趋势,并逆势而为,但终将自食恶果。”


   应用媒体时代,你准备好了吗?

  • 阅读(39788)  |   评论(40)  |   推荐(132)
网友评论
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  • 匿名传统互联网的发展成就了今天网络媒体市场的辉煌。
  • 2012/2/6 14:30:03回复
  • 头像
  • 匿名好博文
  • 2012/2/6 14:29:25回复
  • 头像
  • 匿名应用发展趋势告诉我们,应用网络时代正在来临,应用媒体正在兴起。
  • 2012/2/6 14:29:06回复
  • 头像
  • 匿名APP包含了丰富的内容,从好玩的游戏、实用工具、正版网络小说、最热影视剧集、好听的音乐等,都可以是一款APP。
  • 2012/2/6 14:28:35回复
  • 头像
  • 匿名学习了
  • 2012/2/6 14:11:44回复
  • 头像
  • 匿名最重要的是,我们的这些行为都可以在应用内或者应用网络内完成
  • 2012/2/6 14:10:05回复
  • 头像
  • 匿名好文章
  • 2012/2/6 14:05:28回复
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  • 匿名应用媒体时代,你准备好了吗?
  • 2012/2/6 14:04:13回复
  • 头像
  • 匿名现在,一个巨大的应用网络市场机会正在形成——应用媒体。
  • 2012/2/6 14:02:46回复
  • 头像
  • qq或许有一天,各种应用将会构建成一个前所未有的新型网络—应用网络
  • 2012/2/2 15:47:50回复
  • 发表评论(已有40条评论)
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