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贾敬华的专栏

  • 网络视频广告备受青睐的深层剖析

  • 返回文章列表下一篇:   |   2011-12-08 11:28:34

    艾瑞发布的“2011年第三季度在线视频核心数据”显示,第三季度中国在线视频市场规模达19.4亿元,环比上涨30.9%,同比增长96.7%,连续三个季度同比增长保持在100%左右。从数据上来看,网络视频广告备受企业青睐,目前正保持高速增长的态势。那么,是什么原因让广告主爱上了网络视频广告呢?


    随着网民规模的不断壮大,视频业务已经成为一项最主要的网络应用。CNNIC发布《第28次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,网络视频业务使用率继续保持62.1%的水平。如此高的使用率,让广告主不断加大视频行业的投放力度。不过,笔者认为,网络视频广告之所以备受青睐,还是因为视频网站已经成为一个精准性投放平台。


    经历了版权风暴的洗礼后,各大视频网站已经有了自己的定位,并有了自己的用户群。目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户视频资讯三部分组成。三类视频媒体的用户群体不同造成广告投放的差异化,客户端软件的用户主要集中在二、三线城市,这与网游和网购用户的匹配程度较高,而门户网站由于视频内容分布较广,用户也比较分散,更适合做品牌形式和快销类广告。


    不同的业务定位,是实现视频广告精准投放的一个基础。在多家视频网站中,优酷、土豆、腾讯视频、搜狐高清的广告投放不错,尤其是腾讯视频。从表面来看,腾讯视频在市场份额上不及优酷和土豆,但腾讯视频的用户群分布和布局,突显腾讯视频的大好机遇。


    日前,易观智库发布的监测数据显示,2011年9月,中国网络视频网站访问量年龄分布中,20~24、25~29和30~34占据前三的位置。易观分析认为,从整体来看,目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁,大约占所有网络视频用户的59%。目前中国网民共有4.85亿人,其中20-29岁占据总上网人口的30.8%。


    从视频网站来看,优酷和土豆作为综合性视频网站,在内容上拥有更丰富的内容资源,所面向的用户也更加全面,其中以UGC为主的原创资源,更吸引年轻人的关注。从腾讯视频的年龄分布来看,与腾讯QQ更集中于年轻化用户相比,腾讯视频用户年龄分布更加平均合理,这也为腾讯视频业务的发展带来机遇。


    用户年龄的合理分布,是广告主青睐视频广告的又一个原因。艾瑞分析认为,目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户视频资讯三部分组成。三类视频媒体的用户群体不同造成广告投放的差异化,客户端软件的用户主要集中在二、三线城市,这与网游和网购用户的匹配程度较高,而门户网站由于视频内容分布较广,用户也比较分散,更适合做品牌形式和快销类广告。从这一角度来看,腾讯视频的用户年龄分布和布局,更容易得到广告主的青睐。


    虽说QQLive品牌积累了5年,但腾讯视频业务一直没有商业化。今年,QQLive与腾讯视频网页版整合以来,使腾讯视频拥有了“客户端+网页版+门户视频资讯”最为全面的视频形式,从而改变众多视频网站用户只集中在一二线城市的现状,成功覆盖全国一到四线城市用户,助力企业品牌实现全国战略布局,因此在广告上存在极强的增长空间和发展潜力。


    再看视频行业现在有的布局,优酷、土豆是综合视频门户,腾讯视频是客户端+页面,迅雷是客户端,再加上彼此不同的用户群,这样就实现了视频广告的全方位无缝覆盖。庞大的市场份额,准确的用户布局,这是视频广告最近几年备受广告主青睐两个原因。


 

  • 阅读(40479)  |   评论(52)  |   推荐(126)
网友评论
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  • qq优酷、土豆是综合视频门户,腾讯视频是客户端+页面,迅雷是客户端,再加上彼此不同的用户群,这样就实现了视频广告的全方位无缝覆盖
  • 2011/12/15 15:20:09回复
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  • qq随着网民规模的不断壮大,视频业务已经成为一项最主要的网络应用。CNNIC发布《第28次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,网络视频业务使用率继续保持62.1%的水平。
  • 2011/12/15 15:13:17回复
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  • 匿名虽说QQLive品牌积累了5年,但腾讯视频业务一直没有商业化
  • 2011/12/9 17:48:06回复
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  • 匿名支持
  • 2011/12/9 17:47:43回复
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  • 匿名分析的不错
  • 2011/12/9 17:47:22回复
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  • 匿名庞大的市场份额,准确的用户布局,这是视频广告最近几年备受广告主青睐两个原因
  • 2011/12/9 17:46:55回复
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  • 匿名顶顶顶!
  • 2011/12/9 17:11:16回复
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  • 匿名很好!
  • 2011/12/9 17:11:00回复
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  • 匿名支持!
  • 2011/12/9 17:10:42回复
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  • 匿名看看
  • 2011/12/9 17:10:25回复
  • 发表评论(已有52条评论)
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