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简丽的专栏

    10月23日,苹果公司在美国召开秋季新品发布会,发布全新iPad mini以及第四代iPad等产品。iPad mini于10月26日开始预订,11月2日开始发货,首批发售地区中一如既往的没有包括中国大陆。细看苹果历届发布会发布的新品中,中国大陆均不会出现在第一批上市的地区中。实际上,除苹果产品外,国外许多品牌电子产品的首发地区也没有包含中国大陆。是因为这些厂商不重视中国大陆市场吗?其实不然。

    近日,苹果公司发布第四季度财报,其再次肯定了中国市场对他们的重要性。库克表示,苹果在大中华区市场上的iPad销售量同比增长45%,iPhone销售量同比增长38%;在整个2012财年,苹果在大中华区市场上的营收为238亿美元,简单点说就是苹果有15%营收来自于大中华区。




数据整理:中国IT市场指数(www.itppi.org)


    随着内地消费者收入水平不断提高,生活质量日益改善,其对电子产品需求也逐步增大。对于各大PC厂商来说,中国大陆市场无疑是他们的一块“心头肉”。而为何众多电子产品首发地区名单中未能出现中国大陆?

    最客观的原因就是工信部的入网许可证和中国质检总局3C认证问题,由于迟迟未能审批,苹果公司也不会把中国大陆列入首批上市地区名单。并且基于苹果产品的保密性,也不会提前送入大陆来进行产品的检测。

    除此之外,也跟公司的销售策略有很大关联。在苹果产品以及其他品牌电子产品首发地区名单中,大部分都有美国、法国、德国和英国等经济较为发达的地区,其消费市场比较成熟,消费群体也更为理性。一个新产品想在市场中得到好的体验,就需要客观理性的用户。反观中国市场,不少消费者仍存在一个观念,“国外的人说好的就是好的”,如果把产品第一时间放到国内来卖,得到的效果未必是“彻夜不眠的排队”。

    由于众多产品首发地没有中国地区,国内“黄牛”水货市场也随之兴起。尤其是苹果产品,国内消费者的盲目购买使其水货价格最高可达原价的一倍多。每当国外苹果新品上市,总会有人提早在新品发布点排队等待购买,除了真正的“果粉”外,当然还有由利益驱使而彻夜排队的“黄牛”们。而此举也正好为苹果公司无形的做了新产品的宣传,这是其他推广方式无法达到的效果。对于这种免费的宣传方式,苹果公司何乐而不为?

    从国内消费者的角度来看,要不花多点钱购买水货产品,要不则远观而不可亵玩,实则有害无益。随着中国消费市场的逐渐成熟,各厂商们也意识到中国市场的巨大魅力,开始尝试在中国首发其新产品。例如,惠普笔记本的新品选择在中国首发数量会大幅增长,与此同时,惠普还将产品研发重心放在中国;近期微软的Surface平板也在中国首发,其欲借中国市场挑战苹果。而若想中国大陆市场在电子新品首发名单中占一席之地,我们还有很长的路要走。

  • 阅读(36506)  |   评论(8)  |   推荐(98)
网友评论
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  • 匿名阅读一下
  • 2012/11/1 10:00:34回复
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  • 匿名了解一下市场行情
  • 2012/11/1 10:00:02回复
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  • 匿名不错,学习了
  • 2012/11/1 9:59:01回复
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  • 匿名欢迎文章分享转载
  • 2012/11/1 9:58:31回复
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  • 匿名分析得当!
  • 2012/10/31 16:11:01回复
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  • 匿名很多中国的消费者都很不理性……
  • 2012/10/31 14:17:41回复
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  • 匿名他们就是抓中了中国消费者的消费心理才这样
  • 2012/10/31 14:08:26回复
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  • 匿名中国有不少的消费者都有盲目地从众心理
  • 2012/10/31 14:06:34回复
  • 发表评论(已有8条评论)
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