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康斯坦丁的专栏


    为了净化电视荧屏,广电总局可谓重拳频出,2002年禁播《流行花园》,2005年禁止以栏目形式播出境外动画片,随后禁凶杀、暴力、穿越、谍战,倡导红色主旋律等等,笔者特能理解广电领导的苦心,但总是感觉他们和成衣铺里的裁缝有一点非常相似,也即人手一把锋利的剪刀,裁缝是用来剪衣服的,而广电领导则是用来“阉割”电视节目的:首先他们阉掉了《非常勿扰》,让其彻底沦为一档相亲节目,接着阉掉了《超级女声》、《中国达人秀》,春哥的性别一直是个迷,前不久又颁布了伟大的限娱令……在精神文化水平正式坐上电梯之前,笔者只能感叹:这就是生活,一皆有可能!


    面对广电的重拳,普通观众可能不会完全理解,事实上,领导做的事情,在普通人大多半是看不懂的,但这就是领导与普通人的差别,只有需要营造出“与民同乐”的科幻场面或者《新闻联播》取景的时候,他们才会做些让老百姓叩拜感激的事情,比如握着崭新的铁锹植树,比如某大领导关切地问“每月70元的房租能承受吗?,比如《广电总局关于进一步加强电视上星综合频道节目管理意见》中的限广令!


    限广令重拳出击,能否消灭漫天的广告?


    “严禁在广告中插播电视剧”这句经典的网络流行语曾经被姜昆搬上了春晚的舞台,有点夸张略带讽刺,却又是中国电视节目状态的真实写照:正当尔康抱起紫薇准备强吻之时,突然蹦出一个退休干部高喊“今年过节不收礼”,更杯具的是,当观众耐着性子看完广告之后,等来的却只是一个片尾曲,“能一口气看望整集电视剧“已经是非常久远的事情了,那时候,中国的工人还能免费分到单位的房子,也难怪“限广令”一出,立即得到全国人民的高度支持,而且和“大会一致认同”有着本质的区别!


    传说中的限广令具体内容如下:A.黄金时段,每集电视剧在持续播出不少于25分钟后,可插播仅一次商业广告,且时长不得超过1分钟,并且要提示广告时长 B.非黄金时段:每集电视剧持续播出时间不少于15分钟后,方可播广告,一集可插播两次商业广告,每次时长不得超过1分30秒 C.禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告.D.禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时,播出任何形式的广告。


    诚然,单从这四条规定来看,限广令有望还电视剧一个清纯的身子,而观众也终于可以回到那个“一口气看完整集电视剧”的美好年代,只是这样的限广令真能完全限制电视节目里的广告吗?又或许,这可能只是广电领导的一厢情愿吧!事实上,中国人的生活已然离不开广告,这倒不是因为中国的广告创作达到了神马高级的水平,让观众欲罢不能,而是因为这个时代需要标志,不知道从什么时候开始,我们的衣服、裤子甚至是卫生巾都需要贴上大大小小的标志,买个手机套一定要带窟窿的,目的是让iPhone4的标志露出来,品牌效应已然成为商家和消费者绕不过去的情节,这个国度需要广告来培养品牌,加之巨额的广告费在电视节目收入的比重越来越大,很可能让电视人大打擦边球,转化广告的表现形式,限广令则成为和对岸的老虎!


    上有政策,下有对策,电视剧或将植入大量广告


    作为全国性的广播电视行业的监管部门,广电总局的任何政策都有可能成为“南海边上画的一个圈”,对电视行业的走势有着导向性的影响,但这个圈不应该是圣旨,用淫威逼着电视台就范,而是应该摸清电视行业的发展规律,用政策去辅助这种规律,帮助个别电视台走出困境,从这个角度上讲,限广令并不完全是一个合理的决定。


    电视台有其公益性的一面,但又不是纯粹的公益事业,所以,“能否盈利”之于电视工作者来说是非常重要的评判标准,谁都不要指望一群饿肚子的人还是津津有味的改变琼瑶奶奶的爱情故事。据相关统计,广告肩负着电视台超过70%的收入,限广令会导致每年约200亿的广告费蒸发掉。随着电视剧集的争抢进入不正常状态,越来越多的电视台开始陷入死循环无法自拔,也即“重金购买电视剧—>插播天价关高—>广告费抬高电视剧价格”,长期来看,限广令有希望结束这种死循环,重新把电视制作人拉回到理性的创作之中;但现在中国是个快餐的社会,事实上,国人最聪明的大脑正慢慢死于对权利的崇拜,对短期暴利的追逐和一次次零打碎敲式的创意和点子上!


    网友和专家都在担心,限广令或将电视剧里植入式广告会急速增加。其实,笔者一直不反对,电视剧里植入广告,只是这种植入一定是巧妙和自然的,《非常勿扰2》里遍地的广告,以至于电影还没开拍,冯小刚就开始躺着把钱赚了,虽然遭遇了口诛笔伐,但却并没有影响其成为一部经典剧集,更何况,电视剧里路边的牌子上挂几个常见的商标,更会让人感觉亲切,只要男女主人公不要每天“你是我的优乐美”,增加植入式广告未尝不是电视台巧妙应对政策的一种好办法!


    沙漠里的一滴水,限广令救不了视频网站


    与电视台们的愁眉苦脸相对应的是,各大视频网站听到限广令的消息后均露出了一丝诡异的笑容,更有激进者认为:广电总局里藏着视频网站的卧底,会使优酷、土豆和酷六会携手迈入春天,当然这也许只是笑谈当不得真。不过显然,限广令的确会给电视来带来一定的损失,按照纯理论上讲损失的数字是200亿元左右,但如前文所述,电视台不会乖乖就范,他们会转化广告的播出形式来打擦边球,望眼欲穿的视频网站等来的可能不是春天,而是春梦!


    之所以,限广令能如此容易地引发视频网站的欢呼雀跃,非常重要的原因就是,国内的各大视频网站基本都处于亏损状态,2011 Q3的财报显示,优酷网第三季度亏损人民币4750万元、土豆的净利润实际为亏损870万美元(约5534万元),而酷六更惨,其净利润亏损高达为1300万美元(约8269万元),更悲剧的是,视频网站能继续得到源源不断地融资,从而继续打破自己的亏损纪录,而最近,国内视频网站排队裸奔于纳斯达克,则多少有点奏响悲歌的感觉。限广令挽救不了视频网站,最起码,视频网站不能总指望广电总局的命令来救火,他们更应该寻找差异化路线,而不是争抢一块熟肉,越来越同质化,要想继续生存,视频网站需要冷静地对待热播剧集的购买,说实话,砸185万到一集《宫2》上,视频网站简直是在自宫还挺二的,与其和竞争对手一起陷入红海,倒不如脱离死循环,找寻自造血液的出路,培养出网友们真正的忠诚度,而不是总通过人人网来看自己的视频!


    无论是优酷、土豆还是酷六,现在的处境就好比迷失在荒芜的沙漠之中,根本找不到前进的方向,而此时的限广令充其量算是沙漠里的一口水,或许能在短时间内帮视频网站抖擞精神,恢复元气,但视频网站要要走出沙漠还必须要靠自己走出一条特色之路,方是正途!


 

  • 阅读(39800)  |   评论(45)  |   推荐(111)
网友评论
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  • candy99电视台怕是要哭了。。。
  • 2011/11/30 16:42:21回复
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  • candy99估计收视率更低了
  • 2011/11/30 16:42:05回复
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  • candy99现在网络更新比电视快多了
  • 2011/11/30 16:41:50回复
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  • candy99走着瞧吧
  • 2011/11/30 16:41:34回复
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  • candy99真的可以抵挡吗?
  • 2011/11/30 16:41:18回复
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  • 匿名无论是优酷、土豆还是酷六,现在的处境就好比迷失在荒芜的沙漠之中,根本找不到前进的方向,而此时的限广令充其量算是沙漠里的一口水,或许能在短时间内帮视频网站抖擞精神,恢复元气,但视频网站要要走出沙漠还必须要靠自己走出一条特色之路,方是正途!
  • 2011/11/30 15:16:02回复
  • 头像
  • 匿名网友和专家都在担心,限广令或将电视剧里植入式广告会急速增加。
  • 2011/11/30 15:15:19回复
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  • 匿名诚然,单从这四条规定来看,限广令有望还电视剧一个清纯的身子,而观众也终于可以回到那个“一口气看完整集电视剧”的美好年代,只是这样的限广令真能完全限制电视节目里的广告吗?
  • 2011/11/30 15:15:03回复
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  • 匿名万恶的广电局这帮老头~
  • 2011/11/30 15:14:36回复
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  • 匿名“严禁在广告中插播电视剧”这句经典的网络流行语曾经被姜昆搬上了春晚的舞台,有点夸张略带讽刺,却又是中国电视节目状态的真实写照
  • 2011/11/30 15:14:18回复
  • 发表评论(已有45条评论)
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