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康斯坦丁的专栏



    虽然不是每一个或事物都能成为恒星,但那些逝去的流星总是让人扼腕叹息。而HTC就是目前处于光速坠落的那一颗流星,在发出最闪耀的光芒后,如今却只能以种种无可奈何的方式延续着自己的生命。然而,目前的竞争却是如此残酷,谁也不知道它是不是会成为下一个被收购的摩托罗拉。


    诺基亚帝国衰败的前车之鉴还历历在目,HTC却依旧重蹈覆辙。而现在HTC所面临的种种窘迫状况,在高歌猛进的2010年就已经埋下了伏笔——进军大陆时将多普达的品牌全部撤换掉。“这一笔”或许在当年看来还有人叫好,但如今却是使其跌入谷底的助推剂。加上三星、苹果的猛烈冲击,从去年年末到现在,HTC下滑的速度之快简直让人瞠目结舌。一个庞然大物的坠落竟然如此之快,夫复奈何。


    HTC今年第三季度财报发布了,依然是惨不忍睹。相比第二季度,HTC营收有所下降,为23.97亿美元,税后净利为1.32亿美元,而第二季度HTC的税后收益还是2.47亿美元。而要知道的是去年同期HTC营收则达到45.4亿美元!可以说,自去年第四季度以来,HTC已经连续三个季度,11个月都是呈现下滑趋势,而且下滑的速度之快更是出乎所有人的意料。


    这位曾经的巨人当年是何等的辉煌!在2010年,可以说是HTC——被用户亲切的成为“火腿肠”最风光得意的一年。在凭借G1、G2、G3等机型打开广阔的市场以后,2010年HTC G7也就是Desire的诞生将HTC品牌推向了高潮。G7有着相当高的知名度,可谓“天下谁人不识君”。凭借G7,HTC成为当年Android阵营当之无愧的老大,营收和利润也像火箭腾空般上涨。而趁此良机,HTC做出了一个也许日后会深深后悔的决定——高调进军中国大陆,将多普达品牌完全撤销,只以HTC的品牌存在。


    其实,进军中国大陆这个步骤是绝对没有错的。但错的是HTC品牌直接将多普达品牌直接撤销——典型的过河拆桥,卸磨杀驴。要知道,当时多普达在国内智能机手机用户中有着不少的拥趸,而且还有着很多经典机型如S1、Diamond等。如此“暴力”的将多普达品牌撤销,可谓将用户的感情至于不顾。而且,当时国内用户对HTC的品牌并不熟知。HTC竟然还高调的宣布不会做中低端手机,只会走高档路线!关键是其国内与国外的价格相差巨大,再看看现在HTC重点2000元以下的手机,可谓拿起石头砸了自己的脚。


    虽然HTC进军了中国大陆,但显然没有将重心放在这个智能手机拥有量增长最快的市场上,而是放在欧美市场上。在中国大陆不仅机型滞后,且受自身水货渠道的强势冲击,其国行的价格也高高在上,以笔者身边的不少朋友为例虽然都用HTC的手机,但十个里面有八个是用的水货。诚然,HTC关注欧美市场有其原因——在2010年,HTC销售2500万台手机,全球市场份额达8%,营收同比增长90%至94亿美元,税前盈利增长76%,达15.2亿美元,但后来形势的变化显然让HTC措手不及。到2011年第四季度,HTC税后利润约3.64亿美元,同比下降25.5%,千元“股王”的市值瞬间蒸发了一半,随后就是长达13个月的下滑。


    HTC光速坠落自然有其自身的原因和外来的因素。外来的因素就是苹果一直的强势扩张及三星的迅速崛起,抢占了不少份额。但HTC自身的原因,却是最根本的因素。千年不变的造型,“火腿肠”已经变成了戏谑的称呼。核心部件全部没有掌握在自己手中,受制于人,原来依靠“机海战术”打天下的招数不再管用。甚至还传言明年为摆脱财政困境,还要砍掉部分机型,减少出货量。与苹果乃至诺基亚的专利纠纷让HTC疲于奔命……种种HTC能够迅速崛起的因素到现在都成为掣肘HTC发展的原因。


    而就在这时,在欧美频繁遭遇挫折,已丧失大部分市场的现在,HTC终于想起了中国大陆市场这几乎被它遗忘的场地。然而,在中国大陆市场仅占4.5%份额的HTC,真的能够力挽狂澜吗?将多普达一脚踢开,也没深耕自家的HTC品牌,现在却来临时抱佛脚,能挽回它坠落的颓势吗?HTC 8X、8S的定价及发布的迅速让中国大陆用户看到了HTC的诚意,但面对着诸多强劲的对手,诺基亚、苹果、三星以及中国国有品牌的围剿,HTC寄希望于中国大陆市场来重演神话显得是那么遥不可及。


    目前HTC虽然和诺基亚走的不是一条老路——诺基亚的失败,源于对智能手机市场的失败把握,以及没能及时调整自身战略方向而崩塌;而HTC走的路却正好相反。虽然关注智能手机,但未能将自己的整体元素和实力与当前市场走向结合起来。虽然两条路看起来殊途同归,但很可能最后的结果都是使得辛苦搭建的商业帝国倒塌。HTC是否会变成下一个诺基亚,我们无从得知。毕竟,在这种随时充满变数的“移动互联时代”中,任何意想不到的事都可能出现,不是吗?

  • 阅读(38697)  |   评论(8)  |   推荐(99)
网友评论
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  • 匿名谢谢分享
  • 2013/1/21 11:41:12回复
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  • 匿名不错
  • 2013/1/21 11:40:33回复
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  • 匿名HTC的性价比还蛮高的啊
  • 2013/1/21 11:22:38回复
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  • 匿名了解
  • 2013/1/21 11:22:10回复
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  • 匿名学习
  • 2013/1/14 14:32:27回复
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  • 匿名不错
  • 2013/1/14 14:32:10回复
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  • 匿名看看
  • 2013/1/14 14:31:54回复
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  • 匿名沙发
  • 2013/1/14 14:31:38回复
  • 发表评论(已有8条评论)
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