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康斯坦丁的专栏

    曾几何时,电视游戏产业一枝独秀,在整个游戏业中是众星捧月的宠儿。而最近几年,由于移动游戏市场的兴起,电脑网络游戏的兴趣,电视游戏产业每况愈下,到现在甚至变成了一个烫手的山芋。市场虽然受到蚕食,但并没有影响微软、索尼和任天堂三家继续经营下去的决心,在WiiU发售半年多以后,微软和索尼的新机即将登场,他们能不能在强敌四伏的绝境中绝地反击?


微软:整合Windows服务



   对于大企业来说,规模大了转身就满,总是瞻前顾后,无法迅速抉择。微软经营Windows几十年,几乎所有业务的核心均围绕Windows运转,但XBOX和XBOX360却算是一个特例,尽管XBOX360可以桌面Windows 8共享一个帐号,但也仅此而已。随着Windows 8战略越来越清晰,微软想的就是把旗下业务整合起来,无论是平板、手机还是游戏机,都希望能统一到Windows大家庭中,这样的想法当然是好的。



   根据最新的可靠情报显示,最新的XBOX无限(暂定名)不仅将采用X86价格,而且也会运行一个特制版的Windows。硬件架构的相同让游戏厂商能够很简单地在各个平台中移植游戏,最大限度节约成本。同时,在移动设备方面,X86的平板和手机也悉数登场,这样一来,如果顺利,微软将会游戏、社交功能以及其他功能同时整合在旗下各种设备中,XBOX无限就不至于处理孤立地位。


   微软应对移动游戏对传统游戏业的态度是包容,也就是说,我不反对你,我把你收入囊中。这样的策略本身从目的上来看并无问题。微软很清楚传统电视游戏和新生的移动游戏的区别,尽管后者已经蚕食了相当的市场,但电视游戏的固有游戏群有相当一部分核心玩家,他们不会因为移动游戏的兴起而放弃传统的游戏。只要微软能够做到兼容并包,就不怕未来是谁蚕食谁,可以说是一个完全之策。


   不过微软此举并非十全十美,最大的问题来自于微软对移动市场的掌控力相当弱,WP8以及Windows平板全然不是苹果和安卓的对手,在这种情况下,仅仅依靠XBOX无限想要进行绝地反击,颇有些痴人说梦的味道。毕竟XBOX无限的玩家群体有限,虽自保有余,开拓却不足。微软想必已经很清晰地认识到这点,所以XBOX无限身上的变数就非常多。微软到底是否会在XBOX无限上增加很多吸引蓝海用户的功能?会不会把Windows 8的社交功能移植到XBOX无限上?从这篇文章的写作时间到XBOX无限公布的时刻不过只有10来天时间,届时一切谜题就将揭晓。



索尼:他强任他强,明月照大江


   索尼在连续亏损数年后,终于开始盈利。但其中游戏业务的贡献相当少。对于索尼来说,游戏业务已经势成骑虎。索尼没有足够多的硬件和软件资源可以整合,所以注定索尼无法使用类似微软的策略兼容并包。面对汹涌而来的移动游戏,索尼的选择是“他强任他强,明月照大江”。对于索尼来讲,这可能也是唯一的选择。自从新CEO平井一夫上台,就一致在致力于抛弃一些不赚钱或者经营混乱的业务,力求轻装上阵,如果在这个关键时候想法太多,想一口吃个胖子,显然不显示。所以索尼的选择是让最新推出的PS4成本尽可能地底,开发方面尽可能地简单。


   前者让消费者进入的门槛降低,后者让开发者进入的门槛降低。在移动游戏锋芒正劲时,索尼选择了不为所动,等其自乱。事实上移动游戏虽然红火,但表面上的风光却掩盖不住暗流汹涌。过于低廉的价格和层出不穷的盗版让开发商难以靠游戏本身盈利。大多数厂商采用内购、广告或者其他方式盈利,游戏素质也是参差不齐,模仿抄袭之作比比皆是。这样一个混乱的市场和经营多年的成熟电视游戏市场其实各有优势,移动游戏市场因为这些0限制无法完全吞食传统电视游戏乃至PC游戏的市场,而索尼做的就是做好自己的东西,把能抓住的市场全部抓住,在这个过程中寻找机会。


   从微软和索尼的商业手段来看,它们在面对迄今以来最大的敌人时,都展现出了过人的商业智慧,只是这两家公司有没有足够的远见,能让被搅成一团浆糊的游戏产业重回自家的控制之下,还需要时间来检验。(科幻星系/文)

  • 阅读(36905)  |   评论(4)  |   推荐(160)
网友评论
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  • 匿名学习了~~~谢谢分享~~
  • 2013/7/3 16:57:11回复
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  • 匿名支持一下~~~
  • 2013/7/3 16:53:58回复
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  • 匿名非专业人士,看得很懵懂~~
  • 2013/7/3 16:53:04回复
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  • 匿名路过打酱油~~!!!
  • 2013/7/3 16:51:40回复
  • 发表评论(已有4条评论)
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