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李坚的专栏

前言

    日前笔者在“山寨平板性能不山寨,华强北卧虎藏龙”一文中对于平板电脑渠道和产业现状进行了初步调查,得出了一些结论,也留下了不少疑问。没想到有不少业内朋友发来邮件进行交流,还有提供相关产业资料的,这里笔者要说一声,非常感谢!

    为了解答上次调查所遗留的问题,笔者走访了多家平板电脑企业。在走访过程中,笔者看到了他们的困惑与无奈,也看到了他们的创新与坚持。

    珠三角、深圳、华强北,作为全球电子产业的心脏,这里成熟完善的产业链给了这些国内企业强烈的自信,然而市场环境的浮躁又让它们有些急功近利。

    发现问题,正视问题,最后一起来解决问题。这也是笔者希望更多业内人士看到此文的初衷,只有这样,这个产业才不会在萌芽阶段夭折,而能够更加良性、健康、长久的发展下去。


利润跳水,平板提前上演价格血拼

    “我们还只是家小公司,现在有点盛名难负。”在深圳南山科技园北区一栋不知名的办公楼内,深圳卓尼斯科技有限公司(Zenithink)的总裁任长红对笔者说道。

    这家公司近期因为一篇isuppli的调查报告而处在风口浪尖之上,在这份《美国平板电脑消费者喜爱产品》的调查中,Zenithink品牌在消费者满意度上排名第二,仅次于苹果,也是唯一上榜的中国企业。

    对于这项排名,任长红显得相当低调,他表示,目前无论从客户数还是出货量来看,卓尼斯都算不上大公司。

    “第一,我们做得比较早,在美国有一定客户积累;第二,还是凭良心做产品,有质量的问题会尽快处理;第三,做好售后服务,定期针对软件做好更新和维护。”任长红认为这些东西可能是卓尼斯上榜的原因,但他觉得这都是很基本的事情,只不过是大多数厂商连这些都没做到而已。“正因为我们没有什么大客户,都是小的品牌,所以我很重视终端客户的体验。”

    “去年谁能做出产品谁就能赚钱,今年不一样了。”任长红表示,平板整体的出货量是增长的,但是从世界大的经济环境来看,整体的消费需求是萎缩的,而珠三角制造业的产能是过剩的。他认为目前平板行业不但产能过剩,而且缺乏严格的产品质量控制。其中一个最大的错误观念是“一分钱一分货”,把价格和品质挂钩在了一起,导致产品越是低价,质量和体验越差。“这里有多方面的原因,去年我们认为今年会有一个井喷,现在来看没这么乐观,今年主要是生存下来。”

    “利润率在下滑,进来的人多了,竞争也多了。”亿道数码总经理张治宇也认为,市场的爆发期可能要到明年年底。亿道作为ARM开发工具在国内的代理商,很早就开始布局平板MID产品。09年4月份,亿道在香港电子展上展出了第一款采用Marvel平台的Android平板。据了解,这也是业内第一家推出同类产品的公司。遗憾的是,当时市场对这种产品关注度远远不如上网本和电子书,加上当时可选择的平台不多,产品体验也很差。

    直到2010年,苹果IPAD的推出吸引了所有人的注意,相关的芯片平台也丰富起来。亿道在经过一番评估后,选择了当时在多媒体和3D图形处理方面领先的telechips平台,逐渐在海外市场打开了局面。据透露,目前亿道月出货将近100K,在国内方案公司中非常不错。

    导致平板利润跳水的原因有很多,有不少业内人士认为,这是平板的产品特性所决定的。

    “平板的门槛很低,比PC和手机都要低。”第一平板网市场总监王诚对笔者表示,现在市面上的平板基本上都是ARM架构的产品,相比X86架构,门槛更低,功耗更低,性能更稳定。“开模容易,构造简单,方案多,不容易出错,最关键的是成本也低。”这就导致越来越多的厂商进来分一杯羹,目前已有上千家平板企业,其中来自PMP行业的厂商杀价最为凶狠。“MP3/4行业已是微利行业,他们刚进这个行业,觉得利润还比较高。”他表示,如果不算这种500元以内的产品,目前整机的利润应该保持在70~100元。

    从笔者前期的调查可以发现,目前市面上主流山寨平板的价位保持在700~1000元以内,而MP3/4厂商则将价格压到了500元以内。

    除了业内的凶狠的价格血拼,白牌和品牌还面临一个共同的敌人——苹果。

    大多数业者不认为白牌平板有和苹果正面冲突的可能,但卓尼斯总裁任长红不这么看。“如果IPAD1降到299美金,而同样配置白牌卖200美金,差个100美金,消费者会选哪个呢?”任长红认为,苹果的市场策略讲究攻守平衡,一方面发布最新一代产品赚取高额利润,另一方面将前一代产品降价,清理库存的同时打击竞争对手。

    “苹果现在控制了产业两头的话语权:一个是采购权,一个是定价权;它有这个实力上下通吃。”现在的关键是,苹果有没有这个想法!


    “目前来看,靠低价占领市场的做法已经越来越困难,这部分产品将会逐渐被淘汰。”深圳本亚电子副总经理王丽表示,其实国内平板厂商是有能力赚取高利润的。她表示,目前本亚推出的定价千元左右平板爱硕在海外卖到了三千元左右,利润之高连她自己都不敢相信。据王丽介绍,本亚目前正在积极开发行业定制市场,她表示刚刚接到大众汽车的订单,将会对其提供车载平板电脑,具体出货量不便透露,但利润相当不错。


产品定义混乱,体验尚不成熟

    根据调查,目前市场上对于平板电脑的称呼十分混乱,“MID、UMPC、XPAD……”同一个产品有好几种叫法,而产品的形态更是五花八门,不同尺寸、不同功能、不同价位都有,让消费者眼花缭乱、无所适从。

    “那些600元以下的产品,根本就不能算平板电脑。”奥可视品牌国内营销总监周波认为,这些产品只能算智能MP4/5。“做数码的那帮人在混淆视听,4.3寸、Arm9的东西怎么能叫平板电脑?”他表示,真正的平板电脑CPU主频至少要在1G以上,而且必须采用高分辨率的电容屏,同时支持各种网络功能。

    亿道数码总经理张治宇则表示,对于平板,不同的客户有不同需求,不能用一种标准去要求。“ARM的东西产品很多样,有纯娱乐的,有主打上网功能的,有针对办公商务的,纯粹从价格来区分不太容易,这个产品定义需要由消费者来决定”。

    尽管在产品具体划分上有些分歧,但是大多数平板厂商都承认,目前整个平板行业的产品还没到成熟阶段,不管用的是哪一款芯片,哪一个系统,哪一种尺寸,都还不稳定。

    “七月份之前,没有哪家的产品体验特别好,八月份之后,会有很多的区别。”周波表示,经过一段时间的洗牌,新的平台将会逐渐淘汰老的平台,同时系统的更新也会跟上。

    “平板电脑还在萌芽期,我认为离成熟期至少还有一年的时间。”卓尼斯总裁任长红认为整个平板的产品还没有定型,除了苹果ipad,其它所有厂家的产品都还在跟随阶段,包括软件界面都没有定下来。

    从市场调查情况来看,目前市场上的平板以7寸、10寸为主两种,A8的产品出货量仍然很大,双核A9,单核主频1.2G配置逐渐成为趋势。除了CPU的配置,电容屏正取代电阻屏成为主流,尽管大多数是支持单点或两点触控的低端产品,而且体验普遍一般。

    相对于硬件的升级换代,系统软件的更新则要缓慢得多。目前大部分Android平板仍是用的2.2版本,许多应用需要方案公司来进行优化。不过有一个共识,那就是应用商店已经是平板的必备功能。

    “A8还会流行一年左右,A5四核这样的产品什么时候出来,COST能够降到一个什么程度?我觉得要到3.2版本后,这个产品进入一个基本稳定的状态,那时候趋势才会明显。” 亿道张治宇表示。


ARM阵营占据优势,芯片供应商洗牌在即

    英特尔一定没想到,当初没被自己放在眼里的平板电脑如今这么有出息;更没想到的是,老对手ARM在移动便携设备领域将自己打得溃不成军后,开始威胁到自己的PC市场。

    “消费者的期待在逐渐增加,平板能否取代PC现在还说不好,但是至少在性能上是逐渐靠近的。”任长红表示,到明年ARM15推出后,ARM平板性能基本上可以接近X86架构,到时候英特尔的麻烦才真正开始。而微软宣布WIN8支持ARM,无疑也给了英特尔一记重创。

    从目前市场情况来看,平板市场已经成为了ARM芯片的天下。据IC从业人士透露,目前做一款ARM核的芯片只要投入2000万美金;类似宏碁、华硕这样的大公司自己都可以生产。正因为ARM的低门槛,导致平板电脑的芯片供应商比任何行业都要多,同时产品做出来也大同小异,竞争也更加惨烈。

    这种情况下,会不会出现类似PC、手机行业一、两家芯片商独大的情况呢?

    “IC公司有一个生死线,一个IC一年要是卖不过200万颗的话,这个公司就很难生存”,曾任杰得微电子副总的任长红从事IC行业多年,他认为目前芯片厂商的价格战是必然的,今明两年国内的芯片公司一定会有一个大的洗牌,最后只会剩下2、3家左右。

    不少业内人士也表示,由于平板的应用范围太广,目前每个方案都有其优点和缺点,很难出现一个通吃的方案,也很难出现一家独大的情况。

    在这种情况下,目前大部分方案都不敢将筹码压到一家供应商身上,大多选择两家供应商。一个主选、一个备选,同时将不同平台的产品交给市场来检验。这种情况下,那些在其它领域拥有渠道和资源的芯片商如rockchip、VIA往往占据更大优势,也有更大的品牌号召力。

    对于目前市面上比较主流的ARM平台,笔者整理了多家厂商的评论和观点,希望给大家一个比较直观的认识和判断(不代表笔者立场)


Amlogic 晶晨


    芯片全称AMLogic 8726-M,采用Cortex-A9单核架构,集成了Amlogic专有的高清视频解码引擎,内嵌Mali-400 GPU,能提供3D游戏性能和1080P全高清视频支持,主频800MHz-1GHz,支持Flash10.1。

    数码、电视领域的强者,3D及全高清视频支持推出较早,成功的吸引了不少PMP行业的品牌,如蓝魔、台电、智器等品牌。

    前期走大客户策略,对于蓝魔等大客户支持较多(据说蓝魔可以一半的价格拿货),逐渐压制其它白牌客户的生存空间,导致白牌客户大量甩货,大打价格战。

Freescale 飞思卡尔

   芯片全称iMX515,采用cortex-A8核心,运行主频为800MHz,最高主频能够达到1GHz,集成了视频硬件码核心,最高支持视频720P解码。同时,在软解的能力上,能够最大支持480P。采用了adreno 200GPU,支持OpenGL ES2.0/1.1,可应付一般3D游戏。

    功耗较高,格莱富、爱仕本、E人E本等品牌均有采用,其中E人E本出货情况不错。


Viatech 威盛

威盛8650有多糟,可以看看某厂商的广告


    威盛WM8505采用的是65nm工艺,在主频上为300MHz,最大内存支持仅为128M,同时也不支持3D加速和视频硬解。8650将主频提升到了800 MHz,并且支持720P视频。

    威盛成立了威信科电,专门针对平板市场。在山寨市场,威盛凭借超低价格,占据了大量市场。从目前来看,威盛出货量应该最大。主要针对海外市场,性能体验什么的自然就谈不上了。8505这款芯片方案在性能上非常的弱,没有多媒体的处理,就连基本的网页浏览,也会显得比较的卡,飞触第一代是其代表。

    8650做了一定性能上的改进,但是体验很糟糕。唯一的优势就是价格,散热和功耗方面都异常的差,号称是800MHz的主频,可是性能比8505却提升有限,系统虽然升级到Android 2.2,也支持Flash,可是体验很差。

    和强迪讯、东周科技都是其方案商。


Infotmic 盈方微

IMAPx220结构图

    盈方微IMAPx210一款基于ARM11内核的处理器。其内部集成了2D/3D图形处理、视频处理、音频处理、显示处理和缩放等多个硬件加速器。视频加速器支持1080P视频的解码。另外IMAPx210还集成了硬件2D/3D图形加速器,可以满足一般的特效需求。IMAPx210采用TSMC 65nm低功耗CMOS工艺,CPU主频可达1Ghz。卓尼斯做的飞触二代采用的这一方案。

    早期用户较多,目前市面上采用盈方微平台的厂商越来越少,据说是因为其对渠道的管控不力。

    毕耐、发掘都是其方案客户。


Telechips 泰西普

Telechips TCC8902

    Telechips TCC8803主控芯片,属于Cortex-A8架构,主频1GHz,其内置Mali-200 GPU;RAM配备了512MB,ROM配备了4GB;屏幕参数为7英寸800×480像素,电容触摸面板;Android 2.3系统,支持WiFi无线连接。

    韩国telechip TCC89系列方案也是众多入门级平板竞相采用的一款方案,如乐天派GPad701、智器V系列,酷比魔方U6等,都采用了这种方案。Telechips虽然在国际上是老牌,但在国内市场上先天不足,白牌渠道方面需要积累。目前来看,8803由于同类产品较多,所以市场表现不如预期;但8902从规格来看,性能处于主流水平,能够应付大部分应用。

    目前国微、亿道电子等方案公司均采用telechip的方案。


Nvidia 英伟达

NVIDIA Tegra

    NVIDIA Tegra2是英伟达在进军处理器领域后的重磅力作,堪称现在平板领域内的顶尖产品,现在许多顶级的Android平板和手机产品,都采用了这款CPU。它基于40nm工艺制作,拥有两个主频达到1GHz的核心,内存支持512M/1GB,支持Android2.2以上系统版本,在性能表现上十分的强劲,不过价格较为昂贵。Tegra2基本上代表了高端平板的一个方向。

目前采用Tegra2的方案公司不多,国微、本亚、创智成、时代电子等都有采用,但出货不多。

Rockchip 瑞芯

   瑞芯微RK2818主频624MHz,可支持最高分辨率为1024*600像素,不支持1080P高清视频播放,目前普遍应用在中低端产品上,例如原道N6、蓝魔W9等,很多都已经降到了500元以下的价格。

    RK2918 采用ARM Cortex-A8架构,主频达到1.2GHz。该方案还内置了2D/3D图形GPU加速处理器,支持OpenGL2.0,在3D效果方面相对同类产品有较大的提升。此外,还支持全部主流视频格式的1080P编解码。

    RK2818/19是目前比较主流的方案。瑞芯在PMP渠道拥有很大的号召力,市场宣传也做得很到位。然而由于跳票太多,一直没有量产,导致部分客户信心不足转头其它平台(比如蓝魔)。对于瑞芯来说,PMP市场正在急剧萎缩,能否抓住平板市场机会非常重要。

    目前合作方案商包括嘉利诚、发掘、和天创等。


   除了以上平台,其它例如高通、合智、君正、安凯、中星微等都有推出基于ARM架构的平板方案,但从目前来看还不是主流,就不一一列举了。

    据称MTK的平板方案下半年将推出,以其在山寨市场的影响力来看,非常值得期待。而高通、STE等厂商在未来的3G、4G市场中也有可能出现搅局。

    业内人士普遍认为,芯片商洗牌就在明年二、三季度。

与笔者联系,欢迎指正文中错误:
jimli@globalsources.com


 

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网友评论
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  • 匿名感谢作者为我们带来这么有料的资讯
  • 2011/9/22 10:50:49回复
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  • 匿名为什么会说TELECHIPS在中国先天不足?
  • 2011/9/22 10:50:20回复
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  • 匿名不错
  • 2011/9/22 10:49:40回复
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  • 匿名欢迎欢迎,多来点这样的文章。
  • 2011/9/22 10:48:26回复
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  • 匿名不错的总结!顶
  • 2011/9/22 10:47:51回复
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  • 匿名像MARKTING就是创造市场的,但是我们老百姓到底需要什么他知道吗?
  • 2011/9/22 10:47:13回复
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  • qq替所有IC商家期待
  • 2011/9/6 10:11:32回复
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  • 能留下来的也就那么两三家
  • 2011/9/5 17:19:57回复
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  • 匿名洗牌只是时间的问题
  • 2011/9/5 17:14:24回复
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  • 匿名洗牌!洗牌!
  • 2011/9/5 16:57:53回复
  • 发表评论(已有47条评论)
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