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李坚的专栏

    引言:在Open市场,由于智能机价高样少,类智能借机发力。现在有人站出来,要打假,要用低于600元的真智能机打击“类智能机”,他能成功吗?


    今年以来,中国2G手机市场面临前所未有的惨淡,经过诺基亚起诉、华强北查机、深圳大运会等重重打击,先是上海知名手机方案公司龙旗的裁员成为标志性事件,随后又传出G-FIVE海外出货量骤减的消息,华强北山寨公司纷纷关门跑路,或转型品牌谋求出路,手机行业已到了变革的边缘。


    与2G市场的惨淡相对照的是智能机市场的崛起,根据市调机构易观国际2010年的预测,虽然目前中国手机市场的主流还是非智能机,但是智能机的収展速度很快,保有量到09年已经达到15.8%,预计到2013年,中国的手机市场智能手机保有量将达到36.9%,发展速度远远超过手机市场的增长。全球知名品牌终端厂商、平台提供商、运营商纷纷推出或者支持应用商店,行业生态发生巨大变化,“终端+服务”的经营模式成为主流。


               


    在行业的转型中,最为失落的恐怕要属2G时代的霸主MTK了。根据MTK今年第一季度财报显示,其净利润同比去年锐减七成。在高端智能机市场,MTK布局迟缓,由于3G专利问题受制于高通,迟迟无法量产;在功能机市场,又遭到了展讯、Mstar等竞争对手的蚕食。


    内忧外患之下下,MTK抛出了“类智能机”概念,希望能延续其2G功能手机的辉煌。


“真安卓”打“假安卓”,加量不加价


    所谓“类智能机”,就是通过UI在功能手机上实现类似于HTC、iPHONE那样的人机界面,让买不起智能手机的用户也能有类似的体验;此外,通过动态加载技术,实现JAVA软件的上传和下载,模拟苹果的软件商店。这种情况下,市场上出现了一大批采用MTK6235\6236平台的“类智能机”,在联发科的MRE平台支持下,可以实现一部分类似于智能手机的功能。甚至有不少华强北的商铺这样宣传,“能玩愤怒的小鸟和切水果的就是智能机”,俨然将智能与非智能手机的概念模糊化了。


    在日前举行的“2011移动终端技术演进高峰论坛”会上,迅宏科技业务部销售总监简宏佳表示,目前的市面上是“假安卓”当道,未来将会是“真安卓”取代“假安卓”。“我相信大家都不希望买到假货,或者是功能缩水的产品。”


    台湾旺宏旗下子公司迅宏定位低端智能机领域,用简宏佳的说法是他们只做“肚脐以下,膝盖以上的市场”。早在去年迅宏就推出了业内第一款双卡双待Android平台IM9815;在今年年初又推出了IM9828,主频达到520Mhz,相对于同等规格的MTK6516平台420Mhz要高出不少。简宏佳认为,虽然在价格上低价智能手机与“类智能”手机有很多重叠的地方,但是“类智能”机存在很多缺陷。


               


    由于“类智能机”所采用的MT6535和6536两款芯片,不带3G功能,浏览网页很吃力,主频不超过400Mhz,别说3D游戏,如果屏幕分辨率高一些的话,就会很卡。最大问题是不支持Android,而动态下载的“类软件商店”应用有限,且大多功能缩水。在这种情况下,低端智能机在维持的智能手机GMS(Gmail、MA、Talk)的基础上,成本不断降低,以加量不加价,“真安卓”打“假安卓”的方式来赢得消费者的认同。


    简宏佳表示,迅宏在2011年推出iM9828,主频520MHz,加上2D/3D图形加速器后,在高通的Neo Core benchmark软件及愤怒的小鸟与水果忍者等主要测试软件表现上,与600MHz完全一样,与1G主频CPU的差距也在逐渐缩小。类似于GPRS/EDGE行动上网、HVGA电阻触控、FM/BT、照相、双卡双待、MP3、MP4等功能已成为标配,而Wi-Fi、GPS及电容触控等功能则可根据客户需求来进行选配。在这种情况下,低端智能机的功能可以说并没有缩水,低价而不低端。


    事实上,关注低端智能机的绝不仅仅是迅宏一家。去年高通高层就曾公开表示,将支持中国的已授权的中小客户推100美元以下的Android智能手机,主要针对白牌市场。而日前,创新工场董事长兼首席执行官李开复拜访展讯,也透露出与展讯合作开发500元智能手机的意向。


    “我们很期待能与小米或腾讯,阿里巴巴、淘宝网、点心网、果壳等这样知名的应用和网站进行合作。”简宏佳透露,迅宏下一步要做的是整合方案公司,集成商及供应链,让消费者享受到智能手机带来的实用与便利性。


“四大原因”造成智能机难以上量


“我认为千元左右都太贵了,如果价格做到599元,这个市场的兴奋点才会被引爆。”


    简宏佳表示,尽管市场环境已经发生了重大的变化,但是智能手机在手机整体出货量中占比仍很小。他同时也承认,价格并不是智能机起量的决定性因素,至少有四大原因阻碍了智能机的普及:


一、方案公司与集成商手上还有大量的功能机库存没有消化,渠道也有库存需要清理,因此推新款机型的力度不够;


二、2G功能机市场的既得利益者不愿意冒险改变,其中既包括了芯片厂商也包括了方案、整机厂商;


三、Turnkey废掉了不少方案公司的武功,以至于不懂得如何开发智能机,只能等着芯片厂商给现成的;


四、厂商对智能机的宣传力度不够,营销没跟上,消费者也不清楚智能机的真正好处;


    国产手机对于2G功能机的留恋和迟疑是智能机无法上量的主因,然而2G市场已成红海,尽管每年销量大增,但是利润微薄,越来越难做。从2G到3G甚至4G,将是未来很长一段时间的发展路线。


    “现在是国产手机切入Android的最好的时间点,再晚就又会沦为红海市场的受害者”。简宏佳最后建议那些有想法做智能机的厂商,除了要准备好研发资金外,还应该改变过去的思维和观念,好好地去了解智能手机应用与游戏下载行为,研究应用商店,研究消费者的体验,研究新的盈利模式。只有这样,中国产智能手机才能真正为消费者所接受,实现厂商与用户的共赢。


                                


                 

  • 阅读(43393)  |   评论(43)  |   推荐(100)
网友评论
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  • 匿名对特定人群来说,类智能机还是很有市场的啊。
  • 2011/9/27 16:20:36回复
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  • 匿名买不起智能?在中国没谁买不起。我看是傻大款才买顶多两年就淘汰的所谓“高端”机。
  • 2011/9/22 10:45:43回复
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  • 匿名说起来容易,做起来难!就算价格能够杀到600元,对机器的性能有很多担忧,wifi、GPS、3G这些性能,目前低价意味着性能低,不好用是不可持久的。
  • 2011/9/22 10:45:13回复
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  • 匿名智能机这样低价走,质量有保障不?
  • 2011/9/22 10:44:24回复
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  • 匿名在Open市场,由于智能机价高样少,类智能借机发力。现在有人站出来,要打假,要用低于600元的真智能机打击“类智能机”,他能成功吗?
  • 2011/9/22 10:43:24回复
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  • 匿名低端智能手机约占手机市场的60%或更多的份额,具体份额主要视各国的市场状况而定.
  • 2011/9/8 16:34:26回复
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  • 匿名呵呵,很不错的文章啊,顶下~
  • 2011/9/8 15:49:26回复
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  • 匿名国产手机对于2G功能机的留恋和迟疑是智能机无法上量的主因
  • 2011/9/8 11:42:14回复
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  • 匿名四、厂商对智能机的宣传力度不够,营销没跟上,消费者也不清楚智能机的真正好处;
  • 2011/9/8 11:41:41回复
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  • 匿名三、Turnkey废掉了不少方案公司的武功,以至于不懂得如何开发智能机,只能等着芯片厂商给现成的;
  • 2011/9/8 11:41:01回复
  • 发表评论(已有43条评论)
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