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马继华的专栏

    移动互联网从蓝海到红海,只用了短短几年的时间。尽管看上去很美,但是从中真正捞到好处的却不在多数,海浪下隐藏的竞争暗流也在时时涌动。


    俗语讲,会哭的孩子有奶喝。无绯闻,人不红。360和腾讯打了一架,成功上市了,和雷军小米,百度干了一仗,特供机和搜索的知名度提升了。360在竞争激烈的市场中,能分得一杯羹,想必利用“绯闻”炒作这一招是起了些作用的。但是这难道要成为中国互联网公司博上市,博知名度的一种套路吗?


    背负压力苦练市场外“作秀功夫”


    而UC近期貌似也陷入了这样一个“怪圈”。作为一家成立了八年的“创业”公司,早年间“浏览器老大”的称号曾让其风光无限。但移动互联网风云变幻,风水轮流转,左有各巨头纷纷布局,右有生力军紧密追赶,UC的日子并不好过。据多方统计显示,UC浏览器的累积用户数发展速度已明显放缓。不止市场表现乏力,模糊不清的盈利模式,更让UC八年来一直都被投资人牵着鼻子走。至今仍怀揣“上市美梦”,背负重重压力的UC,已失掉了往日的光环,还能拿什么奉献给投资人呢?


    重压之下,UC开始在产品和市场之外苦练“作秀功夫”,2011年借行业报告数据,指责竞争对手故意操纵,给对方扣帽子,并声称要净化行业环境。接下来其发布消息,不仅要公开起诉,还悬赏20万征集证据。而这一系列的事件过后,却是雷声大雨点小,不仅其花大价钱辛苦收集的证据无影无踪,甚至大张旗鼓宣传的起诉之事,也没有任何下文。让人不禁怀疑,时临上市压力过大的UC是否在自导自演一场秀,而最终的目的只是在博取某些人的眼球吧?


    换汤不换药“好戏”接连上演


    商业炒作,在某些公司眼里,可能也算是一门艺术。时机找不准不成,编剧编不好不成,戏码断了篇就更是前功尽弃。于是乎,据笔者观察,今年UC的戏码,换汤不换药的,继续上演。


    6月,“百度收购UC”一事在业内引发不少评论。据了解,百度与UC的接触开始于去年,前后共出过两份收购方案,结果无人知晓。高潮出现在百度联盟峰会期间李彦宏与俞永福的隔空喊话,引发媒体无限遐想及业内的疯狂讨论。而后,两者面对传闻持续了近半月的静默,让人们对此次收购事件的真假只能是“雾里看花”了。


    虽然收购事件最后以双方几乎同一时间的辟谣告终,但UC突然将矛头直指竞争对手,令人诧异。如果此事为真,那商业收购这样机密的事情都能被竞争对手知晓,UC的安全保密意识实在令人担忧。如果收购事件为假,那竞争对手又能从中得到什么好处呢?后据业内知情人士爆料分析,此次传闻并非“无中生有”,而是UC希望能在博弈中抬高身价,自己放出消息,意欲给百度施压。最后无奈中,迫于压力,只能将竞争对手拿来当挡箭牌,炒作一番。


    为博上市“不得已而为”频频作秀


    UC的此种做法虽然根本“治标不治本”,但可能自觉很有用。8月,UC刚刚放出消息,意欲2013年上市。9月初,雷锋网的一条《iPhone5发布引发新一轮“刷榜”潮》的新闻就席卷网络,文中提及人人游戏、手机QQ浏览器等多款产品涉嫌刷榜,虽后经证实,手机QQ浏览器从未刷榜,全部数据都是真实的,而多位IOS开发者也表示苹果有暂时调整算法。这样一个文章算不上严谨,数据算不上真实,来源算不上权威的新闻,后来还引来不少知名博主发文响应。这次莫名事件的操作逻辑,与之前极其相似,其背后的推手,相信明眼人一看便知。


    其实,“作秀式”的商业炒作,表面上看也许能暂时转移行业和投资人的视线,或许是重压之下的“不得已而为”,但这绝不是成为其缓解上市压力的“避风港”,更不可能是助其上市的“万金油”,因为产品和市场的真相,那一杆秤在用户心,需要互联网企业产品、内容、服务等综合能力的真正提高。UC的做法,只能是掩耳盗铃,自欺欺人。

  • 阅读(36441)  |   评论(8)  |   推荐(121)
网友评论
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  • 匿名不懂的商业行情
  • 2012/9/27 16:11:29回复
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  • 匿名不能理解
  • 2012/9/27 16:10:09回复
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  • 匿名商业炒作在有些公司也是一门艺术啊
  • 2012/9/27 16:09:35回复
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  • 匿名处处有绯闻
  • 2012/9/27 16:07:42回复
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  • 匿名其实没有实际的意义
  • 2012/9/27 9:29:24回复
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  • 匿名需要绯闻
  • 2012/9/27 9:28:36回复
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  • 匿名这绝不是成为其缓解上市压力的“避风港”
  • 2012/9/27 9:27:41回复
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  • 匿名沙发
  • 2012/9/27 9:25:14回复
  • 发表评论(已有8条评论)
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