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马继华的专栏

 前一段时间,广电总局对各路互联网公司的电视盒子进行了封杀,但中国电信旗下的悦me却能够在这种形势下逆市登场,靠的就是与爱上电视合法的IPTV业务合作,但这种情况却随着17家广电机构组建的IPTV/OTT产业联盟宣布未对中国电信授权而改变。


 中国电信寄予厚望的悦me项目会因此搁浅吗?


 互联网盒子城门失火,殃及悦me池鱼


电信运营商这些年深受互联网公司OTT业务的冲击,大量的互联网公司视运营商为无物,把各种OTT业务玩的风声水起,所以中国电信这次也想玩一次OTT,把IPTV升级为了悦me电视盒子。


何为悦me?悦me是中国电信智慧家庭产品的品牌,不但可为用户提供电视频道和高清视频点播服务,还可以提供衣食住行等便民信息,比如车辆违章查询、快递信息、菜价、天气、设备及公积金等信息。根据中国电信的介绍,悦me与其他互联网盒子最大的优势就是拥有百路电视直播,还能在48小时内选择性收看部分电视频道的不同时间段节目。简单的说,中国电信希望将悦me打造成数字家庭的核心终端,与其光宽带战略配合,在家庭市场占据主导地位。


可是,好景不长,各地方电视台却向悦me的合作方爱上电视发来了讨伐照会,强力阻拦中国电信与爱上电视IPTV合作的深入。


这次的叫停并不是来自广电管理部门,而是电视台直接出手,而出手的电视台也是各地方台,可见这次悦me的业务是对电视台构成了冲击,而爱上电视显然是触碰了大家的利益。


电信玩OTT让地方电视台情何以堪?


我们通常说的广电,在对互联网公司和电信运营商的时候,这是一个整体,但这个集体内部实际上也是利益纷争,有中央台与地方台的矛盾,有地方台与地方台之间的竞争,有电视台与有线公司的纠葛,有不同级别播控平台之间的利益分配矛盾,纷繁复杂的矛盾统一体严重阻碍了任何与广电行业相关的业务合作与发展。


本来IPTV的模式是中国电信与一级播控平台爱上电视合作,而具体落地是中国电信各地公司与当地电视台协作,然后中国电信将用户的收入分配给一级平台爱上电视和二级平台地方电视台,但是,悦me盒子是爱上电视和中国电信直接合作,跳过了地方电视台,这足以引发地方电视台的集体反弹。


me出师未捷但仍存转折希望


如此,中国电信的悦me在推广之间就遭遇了尴尬,缺失了大量直播内容的IPTV注定会降低其用户吸引力,在各路互联网盒子之后,电信运营商的电视业务也遇到了难题。


当然,中国电信的悦me并为到山穷水尽的地步,只要顺应形势做些改变,依然可以正常推广。


一是,广电系统整体的态度是对电信运营商的这种IPTV开口子的,也符合国家三网融合的进程需要,主要是这种合作模式能够让广电系统各个部门受益,这就为问题的解决提供了大环境。


二是,电视台并未直接与中国电信对阵,如果非要在互联网公司与运营商之间做出合作选择,电视台自然是喜欢运营商。


三是,电视台并不是反对悦me,只是反对将自己边缘化的业务模式。只要爱上电视兼顾到各地方台的利益,实现了利益合理分配,各地电视台节目上线就成为了理所当然。


电视盒子是趋势,没有人可以阻挡


从长期发展趋势看,运营商作OTT电视是必然的选择,而所谓的IPTV注定只是一种过渡模式,即便各种互联网盒子在现在受到不同的打击,但仍旧会顽强的生存下来。对于广电系统来说,与通信运营商合作比与互联网公司合作会更多的获取利益,也是最现实的战略。


中国电信的悦me并非简单的直播电视工具,有这个功能是锦上添花,即便没有,也依然具有存在的价值和吸引力,所以,中国电信一定不会让悦me半途而废。相反,我们更需要关注中国电信到底对悦me的核心定位,一个功能多样但样样稀松的盒子产品不会在市场中引起多大反响。悦me的成功与否并不取决于是否拥有电视直播。


电信运营商在遭遇OTT打击的时候选择的是接受与变革,这才造就了如今的转型开端,也确实收获了不少成绩,至少为未来扑救了宽阔的道路,假以时日,广电也会认识到这样的道理。不管是中央电视台、地方电视台还是有线网络公司,把头扎在沙子里当鸵鸟肯定没有出路,抬起头来看着路向前走才会有出路。


 


 

  • 阅读(37995)  |   评论(1)  |   推荐(104)
网友评论
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  • 王强看见了不一样的视野
  • 2014/10/30 10:18:51回复
  • 发表评论(已有1条评论)
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