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西门吹雪的专栏

  • 山寨手机市场概况和面临的压力与挑战及发展趋势

  • 返回文章列表下一篇:   |   2011-08-19 09:19:44

山寨手机市场概况


山寨手机压力和困境


中低端智能手机芯片比较


低端市场主流芯片比较


关于国产手机和山寨手机的几个观点


山寨手机市场概况


    山寨机品牌化成为一个趋势,天语、大显、Sunup、至尊宝、亚力通、科酷、欧科、心动等许多山寨手机公司相继推出自己的品牌。尤其值得一提的是G-five在2010年前两季度的销量分别达到了520万台和430万台,一度跻身全球手机销量前十名,这也是继中兴、华为之后,第三家手机销量进入全球前十名的国内厂商。在2011年,受多因素的影响,G-five的销量却明显下滑。


   手机行业对山寨的定义涉及两个方面:首先是合法的问题,其次是品质的问题。广义的山寨是指没有取得信产部颁发的手机生产牌照而从事手机研发和生产的公司,狭义的是在指没有取得手机牌照,而且就产品品质而言,没有足够的生产设备、检测设备和研发设备及规范化的流程管理来保证其产品品质的手机生产商所生产的产品。按此定义,G-five等公司的产量将不记入山寨的统计之列。其实山寨手机和国产品牌只隔了一层纸,一张政府的批文及相关的备案。


   随着国内3G网络的普及,智能手机市场份额将迅速提升,截止至2011年5月,中国3G用户已经超过了7000万,并且正在以环比增幅超过25%的速度增长,国内2G,2.5G和2.75G的手机产品市场份额将逐年迅速下降。预计在2014末年国内非智能手机份额将缩减至50%。相对于国内市场落后的印度和非洲各国正处在手机的普及阶段,通信网络也较为落后,这些国家将成为国产手机主要市场,出货量也将远超国内市场。据市场研究公司iSuppli统计,自2007年起,山寨手机出货量虽然不断提高,但国内市场的出货量却一直在下滑。虽然2010年中国手机市场零售总额超过2000亿元,同比增长高达25%,但是这个数字大部分是由智能机完成的。2010年我国山寨手机整体出货量达1.75亿部,全部为非智能手机,而被国内市场“消化”的仅有2500万部左右,剩下的1.5亿部全部出口海外。


    印度手机协会(Indian Cellular Association (ICA))称,过去三年里中国输往印度的无牌手机增长四倍,07-08年是不过550万台。尽管印度政府极力管制,比如禁用一些没有IMEI码的手机,但依然难阻中国山寨手机的扩张。中国出口到印度的“无牌手机(即山寨机)”今年将达到3800万台,2009年-2010年时才2000万台。


    ICA代表诺基亚、三星和摩托罗拉等手机商,该协会日前说:“与过去几年不同,近年手机制造突飞猛进增长,但整个产业面临挑战,因为中国不合格手机大量流入印度。到今天为止,大约每月大约300-350万台不合格手机输往印度。”


   但是随着手机牌照核准制取消和国家工商总局对非法生产手机和非法销售手机的严查,山寨手机行业已经进入了行业整合期,从2010年底到目前,大量的手机集成商由于生存状态不佳,选择退出或被迫退出这个行业(山寨企业自身规模有限,体制不很规范,山寨电子行业的整合,并不按照一般传统企业间的兼并重组等模式来进行)。


    在山寨手机迅速衰落后,随之而起的是国产手机的兴起。 在国产手机的出货量统计中,原来的山寨机厂商,随着品牌的树立,产品不再归为山寨机的统计,所以国产机的市场总量还在,但是表现的是国产品牌手机的兴起。


   如果国家不出台政策**山寨,那会怎样?整个山寨系统将因为利润枯竭和诚信体系崩溃而全面瓦解。现在的政策**了山寨手机行业,不过在一定程度上阻止了想进入这个行业的后来的投资者和迫使不具备实力的公司离开手机行业,通过减少竞争者,在一定程度上减低了行业内的无序竞争,另外也使已经有资金积累的集成商厂家走品牌路线。政府关了一扇门,同时也开了一扇门,不过许多被“招安”的集成商或许并不习惯他们今后将要面对的一系列新机上市的冗长程序流程和诸多环节的审批,同时由于税收和费用的增加,这些也将在成本上得到反应。


国产手机面临的压力和机遇


2011年中国山寨手机产量预测:


    iSuppli(全球领先的针对电子制造领域的市场研究公司)报告称,内销的山寨机从2010年起已开始出现市场萎缩的迹象。2010年国内的山寨机销量约为2.28亿台,同比2009年增长了43.6%,产量将在2011年达到2.55亿台的高峰,但从2012年开始,将呈现负增长。


山寨手机面临的困境和挑战:


    首先是政策压力,其次是市场压力,前者表现为国家出台的打击山寨手机的严厉政策,后者是山寨手机行业内部竞争加剧,利润枯竭,携款跑路的公司越来越多,行业发展已经到了洗牌阶段。详细分析如下。


一:政策压力


    2011年初,工信部和国家工商总局两部委联合下发的文件明确指出查处山寨机由工商系统执行,国家工商总局已要求各级工商行政管理部门按照《产品质量法》等法律法规的规定和相关强制性标准的要求,加强流通领域,特别是手机连锁销售商场、超市、市场的手机商品质量监督检查,强化质量监测和不合格商品退市工作,主要查处两大类手机:假冒伪劣商品以及伪造产地、伪造或者冒用他人厂名厂址的手机;没有或伪造冒用进网许可证的手机。


    此政策明确了查处传统销售渠道手机连锁销售商场、超市、市场等。


    另外第26届世界大学生运动会将在2011年8月12日在深圳举行,这次盛会对山寨手机行业的影响是致命的,加速了山寨的衰落。为了深圳形象和政府形象,政府在去年大力查处山寨手机的基础上又加大了查处力度,目前为止查处了上百家山寨手机厂家。其中2010年的华龙事件是个标志性事件,受到牵连的有政泽,贝尚等方案公司及其他产业上下游公司。通过这个事件,我们看到,政府不光在生产和销售渠道上对非法手机进行查处,而且在物流配送环节也加大了查处,进口手续不全和侵犯知识产权的配件和原材料的通关风险加大了。


二:山寨手机竞争力下降,市场份额遭到智能手机的挤压,单独的价格优势在智能手机应用时代失去了竞争的筹码。


    尤其在中国市场,这一压力表现明显。在2G,2.5G的功能手机时代,山寨手机外观设计的多样化和多功能及低价格能够吸引消费者。但是从2010年开始,通讯已经进入到了智能应用时代,技术的先进性和功能是否满足应用成为消费者选择手机的主要条件,手机除了具备通话和短信息功能外,已经演变成了个人信息处理终端和多媒体娱乐中心。而MTK,Spreadtrum, Infinoen, Coolsan, Mstar等2G和2.5G芯片为主的手机已经很难支持这些运用。一个行业的演进通常是由产业上端开始,比如山寨手机行业就是因为先有了MTK的一站式集成方案后,才有了山寨手机这个行业。


    随着硬件技术成熟,硬件本身并不能够为产品带来真正的差异化。随着3G时代的到来和移动互联网的发展,掌握行业主导地位的企业已经由手机品牌转变为上游芯片供应商和软件服务提供商。但是MTK,Spreadtrum, Infinoen, Coolsan, Mstar等公司的产品性能在硬件上还和高通等公司的智能芯片有较大的距离。


    不论在中国还是在欧美市场,在运营商对3G业务的大力推广下,智能手机对山寨机形成了较大的冲击。


    Gartner指出,2011年第一季度全球手机销售总量为4.28亿部,与2010年同期相比,增长19%,其中智能手机持续在市场上保持领先地位,此外,新的富有竞争力的中端智能手机市场将推动智能手机走向大规模应用,并将进一步加速这一趋势。


中兴Blade,凭借其高性能的配置和锋锐超薄的刀锋设计,热销英、法、德、西班牙、波兰、土耳其、北欧、中国、日本等30多个国家,单款销量突破百万部。 在诺基亚的家乡芬兰, 连续8周保持同档销量冠军 ;在英国Orange(现在的EE)销售网络中,多次获得月度销量冠军;匈牙利,Telenor/T-Mobil/VDF三运营商同时销售中兴自主品牌Blade。


    继海外热销后,中兴通讯在国内市场全面推出支持联通、电信和移动各自网络制式的Blade深度定制机型(V880、N880、U800),通过与运营商的合作,打造性价比最高的手机。以联通推出的套餐为例,只要签定126套餐,就可以0元获得Blade V880。该款手机在行业内创下了第一次单款智能手机订单超过100万、每天销售高达4500台,仅次于iPhone 4,为联通第二大日销量3G手机,第一次由运营商**包销等诸多记录。Blade在软件上集成了腾讯QQ、开心网、人人网、新浪微博、淘宝等备受欢迎的网络应用,而这些功能在非智能手机上是不能实现的。


    Gartner分析师认为,朝生态系统侧重、应用和服务的转变是设备制造商获得成功的关键因素。用户每下载一个本地应用程序到其智能手机上或将其数据放到平台的云服务中,他们就致力于一个特定的生态系统,从而减少切换到一个新的平台的机会。这是目前强大的生态系统拥有者苹果和Google明显的一个优势所在。只要把他们的设备放到一个更广泛的生态系统环境下,制造商就必须视其智能手机作为计算统一体的一部分。智能手机提供了一个可以扩展的平台,终端用户能够在此平台上实现个性化的需求,从而提高了智能手机的应用价值。


三:利润枯竭,产业链条失衡


    利润枯竭。从2005年开始,在中国手机市场巨大的需求下,依靠模仿ID,和采用MTK及后来的展讯等手机芯片商的一站式服务,山寨手机的研发周期缩短为NOKIA,Samsung等品牌厂商的1/7-1/5。山寨手机以速度和成本取得价格上的绝对优势,从而获得了不论在全球还是在中国市场20%左右的市场份额。模式简单,流程短,资金周转速度快,利润可观的行业特征吸引了大量的手机从业者进入山寨手机生产环节,竞争的加剧扩大了山寨手机的市场份额,同时使得整个手机产业链条的上下游得到了快速的发展,形成了完整的产业链条,但是野蛮的疯长和无序的竞争导致行业的利润枯竭。行业的平均利润率,由2005和2006年 超过25%的利润逐步下滑到2007年的20%,2008年的15%,2009年的10%,2010年的7%以下。


    2007年双卡双待采用的是MTK6226套片或展讯的SC6600D、SC6600R、SC6600H,2.4寸屏配置,整机价格行情从800元左右开始,到现在采用的MTK6252,S6600L3,CT1128等芯片的整机价格120元左右,变动的是价格,而功能基本没做大的改变。竞争在一定程度上推动技术的进步和行业的成熟,但是山寨手机行业的竞争是无序的,山寨手机行业内部,各自为战,缺乏协调。许多集成公司的老板缺乏长远的目光和与同行业者同生共存的认识,往往以自杀式的拼价格来扩大自己的市场份额。这导致了上下游企业也跟进这种操作方式,其中包括最关键的芯片设计公司,比如MTK,Sreadtrum等,他们把主要精力都投入在如何在现有功能下,降低价格,而不是在现有价格下提高芯片性能。2011年初MTK推出的6226、6225、6253、6252,Spreadtrum推出的6600L2、6600L3、6600L6、6600L7、6610K。这些芯片,功能类同,但是芯片价格和PCBA价格却是一路狂下。


    根据联发科2011年第一财季报告,整个第一季度收入为198.67亿元新台币,同比下降39.3%;而净利润则为30.65亿元新台币,同比同样大幅缩水72.3%,已经连续五个季度业绩下滑。


    芯片设计公司应该应该引导手机这个行业超向技术和应用服务发展和不断提高,虽然MTK和展讯都有在3G智能手机上有投入,但是目前来看,这两家公司在智能机芯片领域做的远远不够,与HTC,MOTO,SUMSUNG,IPHONE等品牌的智能手机配置相差太大。目前来看,MTK和展讯等暂时还不足以在智能手机领域对抗高通,TI,sumsung等芯片设计公司并取得与其在2G和2.75G相当的市场份额。


    随着行业的发展,监管措施缺乏,许多30人以下小规模主板设计公司进入主板设计环节,使得主板的价格迅速拉低,利润变薄,这成为一些有规模的集成公司直接进入到手机集成环节的一个重要原因,比如说华勤,龙旗等方案设计公司。


    许多小的方案公司甚至是由几个人组成的,但是出的方案多以牺牲成本降低产品质量来降低价格,从而取得一定的市场。降低价格,降低了集成商进入手机制造的资金门槛,从这个方面来讲,是方案公司不断降低的价格引进了更多想进入手机生产的集成商。手机产业链上游的方案公司层面的混乱传导到了下游集成商层面。


四:诚信体系需重建


    指两个方面,一个是行业内的诚信体系,一个是行业和终端消费者的诚信体系。


    2008年9月初,邦讯通讯老板跑路,欠下供应商1000多万货款;2008年11月初,中天通讯老板跑路,欠下供应商4000多万货款,这两家是影响最大的,华强北的小公司跑路的更多,随着这些集成公司倒闭,拖死了多家上游供应商,同时也导致其多家主要经销商的倒闭。


    进入2009年,因被工商局查处而导致破产跑路的逐渐多起来,使整个国产手机行业经营环境更加恶劣,或者干脆收款走人的现象越来越多,甚至一天多起,最起码的道义缺失使整个行业的诚信体系崩溃,目前的大多数公司对销售渠道实行物控或先付款,而集成商下游的配件和附件行业则要求集成商付现,月结形式渐少。


    自MTK诞生的那天起,高达30%,甚至60%的返修率,国产机和山寨手机的消费者心目中的形象一直都是不好的,售后是没有保障的。随着技术的不断完善和工艺流程的改进,虽然目前国产手机的返修率可以控制在6%内,但是要在终端用户中重新树立起一个良好的形象,还需要更多的时间。或许国产手机牌照放开后的品牌化经营为真正想做好手机并在终端树立品牌的集成商提供了一个机会。


   芯片设计是手机行业的上游,对手机行业有着直接的影响,下面说下目前国产手机所使用的主流芯片。


中低端智能手机芯片


    700元是智能手机的引爆点,而总机成本控制在100USD以下的,且在2011年下半年和2012年有市场竞争力的有MTK6573芯片,Marvell PXA920和PXA918芯片,Qualcomm MS7227系列。


    MT6573芯片,主频650MHZ,采用ARM11的AP处理器搭配ARM9的Modem,支持HSPA,8.0 M CMOS, OpenGL ES2.0 Graphic process unit, Android 2.2 OS,玩愤怒的小鸟和重力感应3D之类的游戏也不会有压力。


    Marvell PXA 920,主频806MHz,该芯片采用了先进的半导体55纳米工艺,支持android 2.2 ,中兴 Blade U880和摩托MT620二款采用了PXA 920单芯片解决方案。具备TD+WLAN、WLAN-AP 、CMMB+MBBMS 、5.0 M auto-focusing CMOS、720p高清视频播放、GPS/AGPS、3D图形加速处理等功能。


    Marvell PXA918, 主频624MHz, ZTE U 802采用此芯片,2.8″ TP 、Android 2.2 OS、WLAN/WAPI 、CMMB、G-Sensor、300万+30万双摄像头、具备3D图形加速和自定义Widget桌面操控等等。


    高通的 7227系列 , 7227为600mhz,7227-a,800mhz,7227-t 1Gmhz。


    HTC HD mini 采用Qualcomm MSM7227处理器,主频600MHz、320MHz DSP、内置二级缓存支持浮点运算、400MHz调制解调器处理芯片、8.0 M CMOS、30fps的WVGA播放和录制、BT 2.1、GPS 、该芯片还支持包括Android、Symbian S60、Windows Mobile和BREW的众多操作系统。


主流低端手机方案对比


    目前主流低端手机芯片有MT6252,SC6610/SC6620,MSW8532,CT1128,全部为单芯片设计。


    MT6252是一款GSM/GPRS手机芯片解决方案,它集成了射频,模拟基带,数字基带以及电源管理单元(PMU),而且可以大大降低了元件数量,并作出更小的PCB尺寸。此外,MT6252是单天线干扰消除(SAIC)和AMR语音的能力。在32位ARM7EJ -扫描隧道显微镜的RISC处理器,MT6252提供了一个高品质的现代前所未有的平台。MTK6252整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D;6252D会包32Mb NOR,封装改为原先的BGA方式,而不是MT6253的aQFN封装方式。MT6252D是52的costdown 版本,MT6252D与MT6252管脚(Pin)完全兼容,可共享PCB板,客户可大幅节省开发资源并简化物料管理。预计52D会在明年初量产。


    SC6610和 SC6620单芯片在集成BB、 PMU、32Mb SRAM、多媒体加速器、触摸屏控制器、背光控制器的基础上,还集成了16M/32M pSRAM,最高至四张 SIM 卡接口等功能,支持的外围器件接口,包括支持串口/并口 LCD、串口/并口数码相机传感器以及串口 nor-flash,另外支持 PCB 双层通孔设计,能大幅减少 PCB 布板所需组件及层数,从而降低了生产制造成本。由于串口 nor-flash 接口电压可支持1.8V,也可支持3V,使得客户器件采购时的选择更加灵活,供货更有保障。


    MSW8532整合了BB,PMU,32Mb SRAM, class-D,FM;,156M ARM9內核,内置32M PSRAM,可在64+0的SPI配置下支持到QVGA(320x240)+中文+手写+GPRS相关应用,并且可以支持强大的多媒体应用,可进行流畅的15fps CIF(352x288)录像、30fps CIF视频播放。


MSW8532实现了Mstar最新的电影墙纸和电影主菜单以及开关机、来电等高清视频应用。与Mstar主推的MSW8532相同性能但采用传统MCP的8533D是8533C1的costdown版本,与8533C1 Pin to Pin兼容。


    MSW8532与MTK6252和SC6620展开直接的竞争。晨星的MSW8532获得了闻泰、晨誉通信技术、天宇朗通、菲尼科通讯等10几家大型手机设计公司及品牌客户的支持,而此款芯片主打“低价差异化”的特色,有机会在下半年2G芯片价格混战中取得一席之地。


    孟加拉的SMART,印度的MICROMAX, KARBONN、ZEN、VIDEOCON、IMO、VENERA等陸續採用了Mstar的手機平台方案,反映还不错。目前Mstar主要起量的是8533C,8533B(33C的降成本版本)。


    CT1128目标是MTK的6252和展讯的SC6610市场,有消息称七月份此芯片已跑到KK级。而集成度更高的CT1130直接针对价格更低的MT6252D,CT1130D与MT6251展开竞争。Coolsand 1130整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D, FM; 互芯CT1130集成RFIC和PMU,内置32M或16M的PSRAM,支持SPI Flash,3Sim卡控制器(支持3卡功能)。采用MIPS架构,主频156M,支持丰富多媒体应用。设计支持触摸屏(最高HVGA分辨率),全键盘,双T卡,WiFi, 蓝牙等所有基本功能外。而且,它可在主板上省掉32K晶体。成本可以说已做到极致。据说明年Coolsand会有一颗CT1130D,整合了BB+PMU+ XCV+BT+class-D+FM+SRAM+NOR。


以下以各家入门级LOW-END平台,搭配32M SPI NOR做比较


主芯片集成度: MT6251 >CT1130D(TBD) > MT6252D > CT1130 > MT6252 > MSW8532 > SC6620/SC6610


性能:MSW8532 > CT1130 > MT6252 = MT6252D > SC6620 > SC6610


平台EBOM成本:MSW8532 > MT6252 > MT6252D ~= SC6620 > SC6610 > CT1130 >CT1130D>MT6251


晶圆成本:MSW8532+TXR > SC6620+SR528 > SC6610+SR528 > MT6252D > MT6252 > CT1130 (这个估计不是很准,具体要看IC LAYOUT图确定DIE SIZE)


   从量产时间上分析,即使CT1130D和MT6251面市并量产,可能要在2012年的第二个季度。原厂来看,展讯比较微妙,虽然EBOM比MTK低,但是晶圆流片成本,未必会比MTK便宜,而且性能又比MTK弱,价格比Coolsand高。


    通过上述分析,我们可以看出,IDH做低端机,用MSTAR成本竞争压力最大,而且如果做外单市场,Mstar的场测覆盖的地区有很大的局限,常见的问题之一就是GPRS调不通。不过Mstar优点是可以做出差异化设计。另外Coolsand和Mstar的第三方应用软件较MTK和展讯少。


关于国产手机的几个观点


    大乱可大治,目前退出、倒闭、跑路的集成商越来越多,但是留下来坚持,并能回归到产品本身,坚持品质为先的公司,将会得到更多的机会,他们将取得那些跑路公司所留下的市场份额,并在此基础上得到发展,做的更好。同时,国家的手机牌照核准制取消后降低了市场准入门槛,为这些能够坚持下来的公司提供了正规化和品牌化的机会。而正规化和品牌化更利于市场监管,因为有品牌意识,这些公司将加强自身的管理,提高产品品质,提高售后服务质量,以及在供应商心目中的形象。


    其实淘汰的过程,是一个行业的行业集中度提高的过程,是一个行业演进和走向成熟的路径。在这个过程中,退出的多于新进入的竞争者。很多新进入者看到的是机遇。对任何一个行业来讲,其中的竞争者只要跟随行业变化而变化,提早布局,机遇是多于挑战的。


市场趋势和机遇


   山寨手机涉及两个问题,一个是合法性问题,中国政府本身就不认可,在产业政策,尤其是手机牌照问题上不给中国的手机厂商一个合适的标准;另一个是质量问题。一个连政府都不认可的行业,从业人员的心态怎么能够从长远去对待呢,有的只是赚完钱走人的想法。如果解决了这两个问题,那么中国也就没有所谓的山寨手机这个说法了。至于说侵犯知识产权,尤其是产品外观抄袭,其实不是中国手机特有的打法,世界前10大品牌都有抄袭的例子,但是他们有强大的律师团队,通过巧妙的方法对外观做出调整,来避免招到侵权诉讼 ,比如三星全键盘B7330和S3350可以看做是对NOKIA E71的模仿。其实世界上没有哪家公司能够在所有方面都创新,他们必须在很大程度上模仿他人。但是对整个国产手机来说,创新是这个行业的希望所在,如何在不侵犯竞争对手知识产权的前提下,在模仿的基础上持续创新、提升品牌知名度和产品附加价值,攸关国产手机和山寨手机业者的存亡。


    另外山寨收集培育了手机电视市场和双卡双待市场,应该说凡是有这两个功能的国外品牌和国产著名品牌产品,他们都分享了山寨手机开拓的市场,就手机电视市场而言,尤其是南美市场。同时山寨手机的进取精神促成了中国手机产业链的完善和成熟,使得手机的任何一个环节和部件都出现竞争者,并通过竞争提高了产品的技术含量或改善了产品的流程,同时降低了产品的价格。NOKIA,MOTO,SUMSUNG等有超过50%的产品在中国生产,而IPHONE则全部在深圳生产,这些品牌通过加大本地化采购,极大程度的降低了产品的成本,不仅如此,他们从山寨手机身上看到了什么是高效率运作,2-3个人就可以在30天之内完成从创意到产品的实现过程,我想或许他们也从山寨手机和国产手机的这种运作模式上得到了启发。 2011年6月10日,诺基亚首席执行官史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)在在伦敦举行的开放移动峰会上(Open Mobile Summit)表示“我们认为,我们将把开发手机的时间至少减少三分之一。”他补充说,他正尝试在诺基亚培养“紧迫感、灵敏度和执行速度”。而NOKIA的主要竞争者,SUMSUNG,MOTO等早已将研发时间缩短为5年前的1/3-1/2。


    山寨行业有创新,比如双卡双待,比如手机电视等这些表现在功能上的,另外就是硬件上的优势,比如MTK6252整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D;Coolsand 1130整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D, FM等,这些芯片的集成度已经达到了相当高的水平,而且多媒体功能也相当出色。MTK6252的集成度已经相当高,但是接下来联发科计划投入40纳米制程生产2.5G单芯片,将基频、射频、蓝牙、功率放大器、电源管理IC一次全集成进去。


    上文说到3G智能手机对山寨手机的冲击,其实这个问题也有两面性,目前NOKIA,MOTO,SUMSUNG,基本将全部精力投入到对智能机的研发,而IPHONE,Blackberry是全线智能。但是预计到2014年,全球依然有超过1/3的市场是非智能机的,在这些全球手机主要品牌征战智能机的背后,留下的是2.5G,2.75G的非智能机市场,这些市场将为国产手机包括山寨手机提供利润来源。


    国产手机可以分为两个阵营,中兴和华为在手机和通信网络设备领域都属于国际化公司,属于一个阵营;其余的国产手机集成商则属于一个阵营,在这个阵营里又可以分出两大块,一个是国内的知名品牌和合法的品牌手机集成商,即合法的,一个是山寨手机集成商,即非法的。


   中兴和华为及国内的联想、魅族和酷派等将在智能机的中高端产品领域与MOTO,SUMSUNG等国际品牌展开竞争,而绝大部分国产手机(包括山寨手机)将在中低端智能手机和功能手机上扩大自己的市场份额。


   截止到6月底,苹果已经超越苹果拥有的现金和有价证券达到762亿美元已经超过美国政府。苹果市值不但远超IT巨头微软和英特尔的总和。在2011年8月11日,苹果的市值3372亿美元,超过埃克森美孚的市值3308亿美元,成为全球市值最高的公司,这反映出投资者对高科技增长前景的信心超过了对石油行业盈利能力的信心。


    就在前天,Google 125亿美圆收购了MOTO。至此,三分天下的格局已经形成:苹果、谷歌摩托罗拉、微软诺基亚。手机行业的集中度进一步提高了,国产手机更加被边缘化。苹果本身就有一个完整的生态链;谷歌拥有安卓手机操作系统,摩托则具备强大的研发、生产、销售能力,两者结合将赢得更大的发展机会;微软和诺基亚的深度合作是必然的,微软具有手机操作系统、业务应用基础,诺基亚则有研发、生产的优势,尤其是销售渠道方面。就操作系统来讲,国产手机只有两个可选:Android 和WP. 看来中国手机也应该寻求战略整合,实现战略上的突破,不过预期来看,国产手机的空间不是没有,而是变小,在2年之内,大陆或台湾的手机芯片设计公司如果能够在智能机芯片硬件设计上取得突破的同时在软件上也迅速提升,国产手机也将跃升一个台阶,希望还在! 

  • 阅读(51690)  |   评论(311)  |   推荐(94)
网友评论
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  • 徐小翠山寨手机没落
  • 2011/8/31 14:18:42回复
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  • 徐小翠西门吹雪,呵呵
  • 2011/8/31 14:18:17回复
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  • 赵贝贝顶顶~
  • 2011/8/30 18:00:24回复
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  • 黄小姐支持中国特色!!!!
  • 2011/8/30 13:39:23回复
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  • 柯泽涛
  • 2011/8/24 11:45:54回复
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  • 柯小姐
  • 2011/8/24 11:20:33回复
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  • 付聪DING
  • 2011/8/24 9:23:51回复
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  • 匿名中国的山寨手机外形很有创造性,非常的牛.
  • 2011/8/23 10:33:58回复
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  • 匿名西门吹雪
  • 2011/8/23 10:04:36回复
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  • 匿名
  • 2011/8/23 10:03:30回复
  • 发表评论(已有289条评论)
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