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徐明海的专栏

    自从日本政府“购岛”闹剧以来,已在中国社会引发各界强烈关注。在中国,从民间到政府都表达了保钓的决心和绝不退步的立场。在日本宣布钓鱼岛“国有化”及“九一八”纪念日的到来,世界各地华人反日情绪急剧爆发,全球各地华人自发的掀起“保钓热潮”和“反日游行示威活动”。仅9月18日一天,就有180多个中国城市发生了抗议日本侵占钓鱼岛的示威活动和“勿忘国耻日”的纪念活动,其中有的一个城市就有几十批甚至上百批群众先后参加进来,表达中国人民的愤怒情绪。


 

图:世界各地华人反日游行示威  资料整理:华强北指数(www.hcsindex.org    


    中日关系紧张加剧,大部分日系产品销售受到较大的冲击,其中日系汽车、日系电器等产品销量出现大幅下滑。那么,一直被日本主导的数码相机市场又将何去何从。

    一、数码相机品牌格局

    1、品牌普及率

    由华强北价格指数(www.hcsindex.org)公司对全国7大城市,18个卖场数据调查可知:目前数码相机市场主导产品主要为日系品牌,市场普及率高达88.6%,其中佳能、索尼和尼康等品牌占居市场普及率的前三位。从数量上看:数码相机市场普及率排名前十的品牌中,有9个为日系品牌。由此可知:日系品牌几乎控制了中国数码相机的整个市场。




图:数码相机品牌普及率  数据来源:华强北指数(www.hcsindex.org


    2、品牌关注度

    由一些专业IT网站、网络媒体和中关村网站的用户上网行为上看:中国消费者关注的数码相机品牌主要为日系品牌,其中佳能品牌关注率为37.3%,居各品牌之首;其次是尼康和索尼等日系品牌。


 

图:数码相机品牌关注度   数据整理:华强北指数(www.hcsindex.org


    3、市场份额格局

    在市场占有率方面,由华强北价格指数(www.hcsindex.org)公司调查数据可知:日系品牌占中国数码相机市场份额的九成以上。其中,佳能占有率最高,为28.19%;其次是索尼与尼康等品牌,市场占有率均在20%以上。


 

图:数码相机市场占有率   数据来源:华强北指数(www.hcsindex.org


    4、单反数码相机品牌格局

    在中国单反数码相机技术门槛高,品牌数量相对较少,市场品牌格局十分显著。佳能、尼康、索尼和宾得是目前单反数码相机市场的四大主要品牌,其市场的垄断地位非常明显,关注份额之和在95%以上,其中佳能、尼康市场关注度最高,其竞争也越来越激烈,相互之间的差额逐渐缩小。从一些专业IT网站、网络媒体和中关村网站的用户行为分析可知:中国单反数码相机市场品牌关注排名中,佳能以超过半数的关注份额领跑于其他品牌,尼康以近四成的关注份额居于第二位;佳能、尼康的关注份额之和超过九成。


表:单反数码相机品牌关注度   数据整理:华强北指数(www.hcsindex.org



    二、中日紧张关系对数码相机的影响

    日系数码相机如此把控着中国市场,那么中日紧张关系将使数码相机引向何方?在中日关系紧张,“抵制日货”成为华夏大地普遍的声音,但日系品牌控制着中国整个数码相机市场,抵制日货后,消费者又向谁购买?

    第一、非日系品牌或迎来重大机遇。

    受钓鱼岛问题影响日系产品在华宣传活动和销量都受到了一定影响。从各日系企业纷纷出现停工、取消促销活动等一系列举措来看,日系数码相机在国内的情况不容乐观。由华强北价格指数(www.hcsindex.org)公司每周检测数据显示: 日系品牌数码相机在华销量迅速下滑。




图:佳能和奥林巴斯相机销量指数走势  数据来源:华强北指数(www.hcsindex.org


    随着“中秋国庆”黄金节将至,在消费者“抵制日货”的同时,一些非日系品牌抓住机遇,大力开展各种营销活动,力图抢占更多市场份额。这将为当前广大消费者的国庆假日增添亮色,同时也是他们迎来机遇的重要时刻。在可预见的未来,三星、明基、普立尔、华晶、亚光等品牌数码相机将成为最大的受益者,而大陆自主品牌几乎没有了,很难在此次事件中获得重大收获。

    第二,消费者需求受到抑制,高端产品尤为严重

    由于日系品牌几乎控制着中国整个数码相机市场,抵制日货后消费者难以选择其他可替代的产品,尤其是像单反这类高端数码相机,除了日系品牌,市场几乎没有其他可替代的品牌。因此,绝大多数的消费者对数码相机的需求将受到抑制,而不能像其他产品一样转移选择对象。

    由华强北价格指数(hwww.hcsindex.org)公司每周检测数据显示:120917期数码相机销量指数为72.99,较上一期下降2.83点,销量指数连续两期出现大幅下滑。即受钓鱼岛事件影响,华夏大地传递出“抵制日货”的声音,在消费需求无法转移的情况下,消费者的需求受到抑制,从而导致数码相机的销量指数大幅下滑。


 

图:数码相机销量指数走势  数据来源:华强北指数(www.hcsindex.org


    第三,数码相机市场价格短期下降

    由于消费者需求受到抑制,市场供给大于需求。在市场的作用下,数码相机的市场价格也应声而降。

    由华强北价格指数(www.hcsindex.org)公司每周检测数据显示:120917期数码相机价格指数为85.41,较上一期下降0.84点,降幅为0.97%。从120730期开始,价格指数累计下降6.42点,降幅高达7%。由此可知:消费者需求受到抑制后,以日系品牌为主导的数码相机不仅在销量上受到较大影响,其市场价格也快速滑落。


 

图:数码相机市场价格指数走势  数据来源:华强北指数(www.hcsindex.org


    第四,日系数码相机厂商在华困境,企业产能受损

    近日来,由于日本政府的“钓鱼岛国有化”以及世界华人对历史的回顾,81年前,日本制造了震惊中外的“九一八事变”。日本军国主义不仅给中华民族造成深重灾难,他们非但不深刻反省对邻国和亚太国家造成的战争创伤,反而变本加厉、一错再错,演出“购岛”闹剧。从而加深各地华人对其愤怒情绪,从而自发的掀起“保钓热潮”和“反日游行示威活动”。

    在这场声势浩大的游行示威活动中,在华日企的工人也以罢工方式来表达自己愤怒情绪,同时在华日企工厂为了避免在“九一八”纪念日遭遇冲击,也纷纷以停业方式“避风”。为此,日系厂商在这次钓鱼岛事件中,在华企业的产能将严重受损。




图:在华日企停业“避风”  资料整理:华强北指数(www.hcsindex.org

  • 阅读(43107)  |   评论(36)  |   推荐(103)
网友评论
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  • 徐东海分析的很好
  • 2012/10/1 12:17:14回复
  • 头像
  • 匿名支持
  • 2012/9/28 15:05:57回复
  • 头像
  • 匿名中日紧张关系对数码相机的影响
  • 2012/9/26 15:03:20回复
  • 头像
  • 匿名自从日本政府“购岛”闹剧以来,已在中国社会引发各界强烈关注
  • 2012/9/26 15:02:57回复
  • 头像
  • 匿名说得好
  • 2012/9/26 15:02:38回复
  • 头像
  • 匿名支持
  • 2012/9/26 15:02:22回复
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  • 王强斐熙电子ATMEL诚敬谨静恒..己所不欲,勿施于人.诚则通达,信则久远.自强,弘毅,求是,拓新,励学敦行,忠信笃敬15013423730
  • 2012/9/26 14:26:33回复
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  • 王强思维缜密,考虑周全,赞
  • 2012/9/26 14:25:18回复
  • 头像
  • 匿名写的非常好
  • 2012/9/25 18:19:22回复
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  • 匿名博主分析得很在行
  • 2012/9/25 18:18:26回复
  • 发表评论(已有36条评论)
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