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于斌的专栏

      今年以来,平板电脑销量下滑的负面新闻不绝于耳。平板电脑真的要死了吗?预计2017年全线淘汰!一时间,各种流言蜚语和推测层出不穷。那么,究竟是谁让曾经集万千宠爱与一身的平板电脑遭遇“寒流”呢?

iPad销量缩水


上周,市场调查机构IDC发布了最新的全球平板电脑出货量报告。报告指出,苹果公司iPad产品线的出货量预计在今年面临首次下跌。苹果iPad产品线在今年的出货量仅有6490万台,与去年相比下降12.7%。最为全球出货量最高的平板,平板大家iPad销量缩水无疑成为平板电脑销量下滑的重要诱因之一。


之前,就有人推测iPhone6和iPhone6 Plus两款大屏手机具备的iPad的部分功能,很可能会导致iPad客户群的减少。这一猜想似乎也得到充分证明。据阅读和视频应用Pocket发布的最新研究报告发现,升级至iPhone 6的用户有72%的阅读时间是在手机上度过的,相比之下使用iPad阅读的时间仅占28%;而升级前在iPhone 5s上的阅读时间占55%,iPhone 6 Plus用户的手机阅读时间占比更高达80%,相比之下iPad仅为20%。这也让一部分分析人士感叹,尽管苹果公司推出了的iPhone6和iPhone6 Plus强势打败了三星手机等系列产品,可是却引发了iPhone与iPad的自相蚕食,似乎这一仗完胜得并不潇洒漂亮,更加有“搬起石头砸自己的脚”的讽刺意味。


更换周期长


在亚洲市场,平板电脑的使用功效其实和电视机差不多,主要用于观看电视剧、电影及播放音乐。做一个同类比方,一个家庭怎么会在1-2年频繁更换电视机呢?同理,平板电脑的更换周期也就相对较长。起初,平板电脑的升级换代被估计为2-3年,可是现实中却并非如此,周期还要长很多。2010年,以苹果iPad为代表的平板电脑可谓是席卷中国大地,其火爆程度极盛一时。经历了4年的演进和发展,平板电脑已经进入消费的稳定期。很多人也都表示,旧的平板电脑还能使用,短期内并不影响使用,因此也就未考虑升级换代的事情。


智能手机蚕食


从大牌来说,有苹果、三星等多款国际知名品牌智能手机;从小来说,有小米、酷派等性价比高的国产智能手机。智能手机功能的强大化、丰富化,以及屏幕的大屏化、体积的轻量化,都让很多消费者在购买平板电脑时三思而后行。与此同时,目前很多智能手机可以处理多种任务,完全可以代替平板电脑。权威调查数据显示,很多消费者越来越倾向于通过iPhone或三星电子公司的Galaxy智能手机上网、观影、玩游戏、收发邮件,对平板电脑的兴趣在逐步减少。相比平板电脑,人们对大屏智能手机更加感兴趣,更新换代的欲望也高。另外,手机通话功能更是人们日常生活必须的,手机的普及率,永远是平板电脑望尘莫及的!


产品缺乏新意


无论哪个行业,似乎都逃脱不了产品同质化的命运。一旦产品同质化趋势越演越烈,势必会造成产品的滞销。2010年,苹果iPad经历一场爆棚增长。之后,各种品牌的平板电脑如春笋般一夜成长起来。不仅外观千篇一律,就连名字也都是苹果的孪生兄弟,比如华硕Eee Pad、惠普TouchPad、联想乐Pad等。然而,产品品牌的异军突起,并没有带动整个行业的变革。平板电脑的硬件、软件、市场营销、内容方面都未曾有新的气色,有的只是产品雷同以及浓烈的价格硝烟。产品功能不具备吸引力,消费者对平板电脑业趋向理智消费,销量下滑自然是意料之中。


从另一个角度讲,在平板电脑领域,苹果iPad缺乏一个真正的竞争对手。虽然三星安卓平板是一个潜在的iPad杀手,可是以单个品来排名,苹果iPad在全球的出货量依然位居榜首。所谓没有竞争就没有压力,没有压力也就没有改进的动力。只有变革,才会让苹果iPad更加完备,更加适用市场需求。


市场定位偏颇


或许从一开始,平板电脑的市场定位就有些偏颇。迄今为止,人们谈论起iPad等平板电脑,似乎就是娱乐游戏的代名词,总不会联想到商务办公。市场定位的偏颇也就注定了近日销量的下滑。起初,平板电脑可是打着替代笔记本电脑、PC终端的旗号而面世的。可从目前发展情况来看,并未对其二者产生实质性的冲击。许多商务企业人士表示,在商务办公领域,iPad等平板电脑没有实用性。目前,多数平板电脑不支持打印机功能。尽管领头羊iPad操作系统更新,但是也只能支持少数几款打印机,而不是全部品牌。此外,平板电脑打字功能麻烦、不具备许多企业应用程序等缺陷,也都极大地动摇了消费者的信心。试问,谁不想买一个性价比、功能使用的IT产品呢?


总之,平板电脑目前正在遭遇“寒流”的袭击。无论是国内市场,还是全球市场,都没有逃脱销量下滑的噩运。据国内调研机易观智库的最新数据显示,今年前三个季度,国内平板电脑销量156.6万台,环比下降8.6%;IDC最新发布的数据显示,今年三季度,全球平板电脑销量为1810万台,相比于今年二季度,同比增长速度开始放缓,低于市场预期。此外,个别企业也因销量下滑,做出不得已的举措。今年,惠普就与RIM等大厂决定收掉平板电脑业务,间接造成台湾代工厂英业达与广达裁员。其实,裁员、紧缩业务都不是正途,目前唯一要做到的就是赶紧找到抵御“寒流”的方法,方能重获春暖花开。

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