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于斌的专栏

老罗的演讲尽管延迟到126日,但依然很热门,看完整个视频,我颇有感慨,老罗将这次演讲定义为今年最后一次个人演讲,自己将从台前转到幕后,将个人品牌转化成企业品牌,对外的腔调是妥协,或许,老罗这场演讲的真实目的就是给投资人看的。毕竟,没有C轮融资的锤子,走不了多远,这是一个很现实的问题,不是光有理想主义就能撑起几百个家庭的。


现在我们来回顾下老罗的演讲吧,老罗这次把演讲分为了三个部分。


第一部分的主题是"这段时间我们究竟做错了什么"


总结了一下,其实就在说因为他不懂怎么和媒体打交道,即使没使用过相关产品也喜欢喷别人,导致媒体、友商、王自如、路人中的大部分人都在黑他以及锤子手机,所以他要给锤粉及公司员工道歉。


同时,老罗宣布转型成为真正的企业家,聘请了公关团队,并将微博密码上缴,从此挥别个人品牌化路线。现在的锤粉或者称呼为罗粉,是个有点盲从的群体,没能区分锤子和罗永浩是两个东西。当别人说锤子存在一些问题,卖高价不值当的时候,他们说有老罗的情怀细节在里面。当别人说老罗口无遮拦,说话任性而为与人吵架的时候,他们说锤子做工用心怎样怎样。


从头开始老罗对锤子做的就是粉丝营销而不是产品营销,没有去个人化。所以他代表不了产品,对他不能认同的就更不能认同他的产品。纵观全世界,因为老罗自己个人的吐槽拖累了产品,他这最后的演讲里也只能承认自己错误。老罗跨界到手机,本身就应低调,玩个性嚣张的个人性情,确实是理想主义者,乔布斯有情怀,用产品说话,也不是用的嘴炮。


不过就演讲的整体来说,老罗的智慧还是挺高的,巧妙避开了锤子手机的各种问题,并将原因归结于新公司没有经验,不可避免以及媒体不负责任的报道


Smartisan T1长达4个月的产能危机,老罗用简单的供应链问题来解释,且说明这是作为新厂商的必经之路。老罗也承认,Smartisan T1的设计中,存在很多天真的问题的,但是这些问题到底是设计的缺陷呢?还是代工厂的问题?既然决定做量产,这些量产化生产中必然会遇到的问题也可以事先预见,那么产能危机就没必要推给富士康了吧?


而对于网络舆论的反馈,老罗则归咎于媒体报道失实。中间夹杂了很多老罗自己为很无辜的经历,间接揭露了媒体的无良。这里老罗很巧妙的利用了大众对于媒体的无德不良的认知,很顺利的将网络上对于锤子手机的负面言论都归结于此,完美的回避了媒体报道中,所有关于Smartisan T1的确实存在的问题。


而我的锤黑联盟,也有幸被老罗提及,我想说的是,锤黑不是无缘无故的黑,而是基于事实上的,这种,从某种意义上来说等同于监督,会促进锤子手机更加进步和改变,成为国产手机中的骄傲。


我相信还有有很多理智的锤黑跟我的看法类似,我们从来没有嘲笑理想主义,不相信情怀。我们嘲笑和不齿的只是老罗,他无法代表,也没人能代表理想主义和情怀。


说实话,每次看到年轻的学生被老罗忽悠,我都感觉很难过,锤粉们其实有很美好的愿望,但错以为老罗就代表了理想主义和情怀。我想说的是,有很多人跟老罗一样相信理想主义,相信情怀,只不过他们不是锤粉罢了。不要认为教皇能代表上帝,上帝之子耶稣从来都是靠步行传道四方,而不是坐在高高的教廷上。老罗真正缺的是踏踏实实做事和实事求是的精神以及对他人起码的尊重,真正的工匠不是这样的。


这就是我们锤黑联盟为什么黑锤子的主要原因。另外,不要认为只有锤粉(或者说老罗的支持者)才掌握了真理,只有锤粉才是真正的理想主义者,锤黑都是现实而苟且的,都是没有理想的嘲讽者。人是不能这样简单的非黑即白的划分的。


第二部分的主题是锤子究竟是部怎样的手机


老罗用了各种采访、和仓库视频来阐述,其中包括了一段天生骄傲的诠释(上海司机的短片),作为一个科技公司,没有提及任何性能配置,仅是劣化了跑分,唯一说到的数据的卖了12万部以及重提90%的好评率,并且在双十一的时候手机品牌2000元以上的品类中排第二。


那么,现在问题来了,天猫2000元以上国产手机销量第二,国产手机有几个能卖2000元以上的?前面,老罗说四个半月卖出去4万部后面又说销量12?


另外,作为一家财政收入远远不如预期的企业,给openssl一次捐款我能理解,第二次翻倍的捐以彰显情怀理由何在?逼格不是这么装的。别扯让这个世界更美好的理由,踏踏实实让用户收益才是真情怀,那些等两三个月预约手机甚至分期付款3000元的粉丝何辜,他们很多都是学生群体,降价1000元推辞就说很多企业都是这么干的?让他们为老罗的情怀买单然后被拉黑就是老罗的情怀?君不见百度贴吧每天都有人在质疑锤子手机?


第三部分比较简短,也是这次单口相声的重头戏——发布白锤子。


在这部分,老罗解释了白锤子为什么难做,导致了发布时间较晚。锤子科技作为一个科技公司,把同一款产品染了个色特地搞一次演讲会,可以说是一种炒作,也可以说已经黔驴技穷了。


如果某一个产品被黑的多了,那么当然会怀疑可能他和他的产品真有问题。但老罗百思不得其解,还反反复复的重复这句话,但他忘记了自己也没用过诺基亚。


这次老罗的演讲,大家都在感慨颇不如之前,可是,还有一些问题老罗却没有告诉大家:1、锤子手机的退货问题;2、演讲前一天临时取消;3、降价问题;4、易碎问题;5、三灯一灯的解释一带而过;620万悬赏水军问题(有可能拿20万雇了一个媒体的人);730台锤子抽奖问题;8、律师函问题。


 


 

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