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于清教的专栏

    专家指出,三星电子之所以在2011年要“抢夺更多的中国消费电子市场份额”,是因为随着中国经济的发展,中国市场对于三星电子的赢利贡献力没有达到其原定设想。而三星电视在中国的发展情况是三星电子占领中国市场,走向世界的关键。中国市场同国外不同,在中国推广智能家电,势必牵涉到工信部与广电总局,制度不成熟导致两大部门利益分配不均,因此,比起在中国推智能电视,三星电子不如押宝3D对决LG、索尼等外电。

智能电视不适中国市场  三星对决LG索尼押宝3D是关键

【IT商业新闻网讯】(记者 思洋)日前,三星集团副会长姜皓文正式就任大中华区三星集团首席执行官。姜皓文明确表示,要实现"在中国建立第二个三星"的目标。据悉,2011年三星电子在中国大陆地区的销售目标锁定为100亿美元,并将希望寄托于传统的家电和数码IT上的发力以及在手机业务上的进一步提升。


    著名家电专家于清教在接受本网采访时表示,“中国的家电企业想走向国际,三星却将中国视为最重要的市场,这很值得中国的家电企业思考。姜皓文在就任仪式上明确表示,21世纪企业的生存与否完全取决于在中国市场的胜败。这足以看出三星对中国市场的重视。其实,从外资家电品牌在中国主动降价的现象来讲,中国确实已成为家电企业的主战场。”


    据家电企业人士介绍,三星电子在中国市场发展黑电强于白电,因此,三星要在未来完成宏伟销售额目标,与TCL、索尼及中国本土企业业抗衡,除了依靠手机和数码业 务外,最大的增长动力应该是传统家电。着名家电产业观察家刘步尘在接受本网采访时表示,“中国不仅是三星彩电的产品输出地,也是生产基地。三星电视在中国市场的排名只在伯仲之间。因此,三星电视在中国的发展情况是三星电子占领中国市场,走向世界的关键”。


    上周,国际消费电子展(CES)在美国拉斯维加斯开幕。三星首次高调展出Smart TV,涵盖LED和等离子电视两大品类的智能电视。刘步尘认为,“与日本总是把新家电推广到欧美国家不同,韩国三星电子,LG集团总是把最新研发的家电及时在中国推广。中国市场同国外不同,在中国推广智能家电,势必牵涉到工信部与广电总局,制度不成熟导致两大部门利益分配不均,再加上中国政府对于互联网内容的严格把关与审核,智能家电会同前几年热炒的互联网电视一样,有发展但不会成为主流。”


    但也有专家看好智能家电的发展前景,于清教认为,“目前制约家电企业开拓智能电视的关键是如何解决好‘从用户需求出发’的问题。智能家电的目的就是让人们的生活更智能、更方便,这本身就是解决用户对产品使用需求,但用户需求是什么?怎样得到用户需求?少有企业真正去深入了解,而每个地域的消费者用户需求又不同,这就需要企业深入了解,根据用户需求,从技术层面给予解决,生产出不同智能功能的产品。”


    在采访中,尽管专家们对智能、高清、3D电视的在华发展看法不一,但高清与3D电视是中国市场发展主流得到更多认可。三星电视在中国市场面临的挑战不仅是决定智能电视与3D电视孰轻孰重问题,还包括来自本土与外资同行的猛烈夹击。


    大力推行3D技术的在华外企包括LG、松下、索尼等。索尼(中国)有限公司总裁永田晴康说,“索尼把3D技术视作翻身的筹码。“到2012年,我们希望索尼电视业务中 一半以上的销量来自3D电视,包括它在内的3D产品群销售规模达到1兆日元(约合740亿人民币)”。


    面对来自中国本土家电企业的竞争,于清教用了一句中国俗语来形容,即“强龙难压地头蛇”。他还表示,即使目前中国本土家电企业这一"地头蛇"在与外来"强龙"的较量中,似乎不见得能占据上风(单从核心技术缺失、整个产业链布局的薄弱、产品设计能力等来看,中国家电企业都处于下风),但作为本土企业,中国家电企业在中国市场依旧有优势。


    他认为在中国市场,“本土家电企业主要有两大优势:首先是对消费市场的把握、对消费人群的消费习惯把握。任何产品要想赢得消费者认可,首先需要做到本土化,也就是产品设计要满足消费者需求。虽然中国的城市比农村消费水平高,但随着国家十二五规划提出的发展目标,乡镇及农村等市场被喻为家电业争夺的主战场,对这些市场的市场及消费人群的消费习惯的把握度更高,这就更利于企业得到‘消费者需求’。”


    其次,随着国家"十二五"规划出台,中国家电行业也出台了相应的行业"十二五"规划,将未来10年的目标定为由家电大国变为家电强国。为达到这一目标,国家将会出台相应的支持,如家电下乡、以旧换新、节能惠民等拉动内需政策,无疑本土企业将是国家政策的最大受惠者。另外,中国家电企业在销售渠道上的优势也非外资企业在短期内所能达到。


    对于本土电视同外电的差距方面,刘步尘认为,本土家电在国内发展已有长足进步,只是在海外市场的发展还不尽如人意。它对家电企业提出两点建议,一是完善产业链,他指出,中国大部分本土家电商,生产电视的面板要到中国台湾,日本和韩国去进口,这种局面大大制约了中国家电在国外的价格优势与自主能力。第二,提高生产技 术,保证过硬的质量,从而达到高清电视要求。


3D电视


    3D电视是三维立体影像电视的简称。三维立体影像电视利用人的双眼观察物体的角度略有差异,因此能够辨别物体远近,产生立体的视觉这个原理,把左右眼所看到的影像分离,从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉。英国当地时间2010年1月31日,在英超曼联--阿森纳的比赛中,英国天空体育频道有史以来首次使用3D技 术对这场比赛进行电视直播。


智能电视


    所谓智能电视,是指像智能手机一样,具有全开放式平台,十核“锐芯”技术,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充,并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

  • 阅读(40682)  |   评论(26)  |   推荐(137)
网友评论
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  • 黄小姐ding
  • 2011/8/23 14:33:20回复
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  • fdgf外来"强龙"的较量中,似乎不见得能占据上风(单从核心技术缺失、整个产业链布局的薄
  • 2011/8/19 23:32:39回复
  • 头像
  • 黄小姐D
  • 2011/8/19 11:52:51回复
  • 头像
  • 欧林英学习了
  • 2011/8/19 11:32:51回复
  • 头像
  • 朱俊双不错
  • 2011/8/15 15:43:36回复
  • 头像
  • 黄小姐HA
  • 2011/8/15 12:52:11回复
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  • 陈先生好文章,顶。
  • 2011/8/12 10:40:26回复
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  • zqyang成为华强北价格指数采集商户,免费打响企业知名度。
    TEL:83030681 杨小姐
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  • 2011/8/11 11:13:51回复
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  • 黄珂说的顶好的!
  • 2011/8/11 9:33:14回复
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  • 欧林英不错,学习了解了
  • 2011/8/10 17:25:40回复
  • 发表评论(已有24条评论)
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