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张林强的专栏

    815价格战是继618电商大战之后的又一次电商行业集体血战:京东,国美,苏宁三巨头集体火并,在这次电商大战中,虽然阿里没有直接参战,但是却利用自己的数据监测平台一淘,在背后拉偏架,利用自己的监测数据来变相帮助正面竞争者国美,而背后的隐形竞争者天猫则成为这次电商价格血战的最大受益者。


    一淘既当裁判又当运动员,黑对手走巧妙作弊路线


    和这次伦敦奥运会裁判明显的有失公允不同,一淘作为国内一线的电商数据采集公司,一直在塑造自己的正面形象,很多业内专家和消费者一直将淘宝的监测数据当成电商行业发展的风向标,可是一淘由于是阿里巴巴旗下公司,有着自己天然的电商基因,从而骨子里拥有了作弊的可能,一旦和自己的利益出现冲突后,必将巧妙而又不露痕迹的维护的自己的利益。


    一淘这次公布的数据,从电商抢购风潮这些数据指标中,和易观国际和网易有道有着惊人的相似,但是在不同电商平台的细节方面却出现了一定的细微差别,比如,16日京东商城CEO刘强东在微博上表示,将直接发放2000减300和3000减500的大家电优惠券。从优惠方式上看,这种优惠券方式比直接降价幅度更大,但由于未直接反应在商品价格上,一淘的数据监测仍以商品原价计算,这样的数据怎么能够真实反应京东商城的降价幅度。


    而从易观国际和网易有道的检测数据则表明了京东商城的整体降价幅度要远远高于苏宁和国美,而且降价的范围也超过了国美和苏宁,从8月15日至今,京东商城的流量一直名列前茅,访问量一度超过了47.15%。而天猫却排名第二,占据20%以上的份额,而天猫和一淘更是联系紧密,都属于同一个公司。


    国美进入竞争漩涡,阿里为国美量体裁衣


    在电商行业中,似乎永远和数据作弊有着千丝万缕的联系,京东商城刘东强就曾经抨击过这种数据作弊的行为,而这次京东商城打出毛利率为0的价格血战,实际上也是向电商行业的潜规则宣战。也正是如此京东商城一直成为电商行业的眼中钉。


    国美在这次竞争中,既不像京东的豪壮,也不像苏宁稍带颤抖的迎战,而是变成了一个道貌岸然者,别人在争得头破血流的时候,国美在不断挥舞着太极拳,以看似更加公道的价格和一淘在背后的支持,让消费者认为国美更值得信任,可是表面的道貌岸然又怎么敌得过骨子里透出的“豪情壮志”呢?


    从易观国际和网易有道提供的监测数据,天猫并没有加入战团却成为排名第二,这个结果难道不值得人警醒吗?阿里利用一淘数据通过拉偏架让天猫获得巨额利益还不是司马昭之心路人皆知吗?答案已见分晓。

  • 阅读(39679)  |   评论(39)  |   推荐(108)
网友评论
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  • 2012/9/1 15:38:09回复
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  • 匿名不错不错
  • 2012/8/29 15:14:33回复
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  • 匿名一淘既当裁判又当运动员,黑对手走巧妙作弊路线
  • 2012/8/29 15:13:42回复
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  • 匿名深度分析呀
  • 2012/8/29 15:11:56回复
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  • 匿名这个营销方式值得借鉴呢
  • 2012/8/29 15:11:34回复
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  • 匿名消费者得到实际性的好处还是比较少的!
  • 2012/8/29 14:06:16回复
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  • 匿名鹬蚌相争,渔翁得利!高!!!
  • 2012/8/29 14:05:25回复
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  • 匿名苏宁和京东也得到了实际性的好处的!浏览量那么高!
  • 2012/8/29 14:04:40回复
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  • 匿名呵呵,司马昭之心,路人皆知!
  • 2012/8/29 14:03:26回复
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  • 匿名有阴谋。。
  • 2012/8/27 14:24:34回复
  • 发表评论(已有39条评论)
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