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张庆的专栏

  • 中国平板电脑消费者行为分析

  • 返回文章列表下一篇:   |   2013-08-28 10:58:55
原创文章

研究公司NPD日前发布数据显示,在2012年,中国平板电脑出货量首次超过笔记本电脑;6000万部的出货量让中国跻身世界第二大平板电脑消费市场。而在6000万平板电脑中,中国本土、中小品牌居多。2012年平板电脑销量高达917.5万台,较2011年同期增长86.3%。


Display Search的报告认为,中国将在2013年成为世界第二大平板电脑市场。在中国本土小品牌商的推动下,2013年中国国产平板电脑销售量将达到6500万台,市场份额达27%。


平板电脑不仅具有移动性强、可以随时随地与社交网络和互联网连接的优点,加之平板电脑屏幕小,互动性较强,使用起来更为方便,这些优势很容易赢得年轻人甚至中年人的青睐。自2010年1月苹果推出Ipad伊始,平板电脑风靡全球,到如今各种知名或不知名的大小厂商都在积极推出平板电脑。现下平板电脑市场竞争相当激烈,在众多的平板厂商中要脱颖而出就需要了解平板电脑消费者行为,因此,下面就将对中国平板电脑消费者行为进行分析。


1、消费主体特征分析


平板电脑主要用户性别特征《2012年中国网民消费行为调查》报告显示,在平板电脑消费群体中,男性消费者仍占据主体地位,但男女消费者的比例差距已不大。


平板电脑主要用户年龄阶层从年龄结构来看,年轻人群是平板电脑的核心消费群体,25-34岁的消费者仍是主力军;这部分群体一方面消费意识比较时尚、靠前,同时大多也已经工作和收入趋于稳定,也有一定的消费能力,因此成为平板电脑用户的主流消费阶层。


平板电脑主要用户学历构成从学历和收入的结构来看,高学历、高收入人群仍然是平板电脑产品的消费主流群体。


平板电脑主要用户收入状况在收入方面,平板电脑消费群体也是以中、高收入消费群体居多,其中大部分集中于月收入在6000-15000元人民币的消费者群体中,由其以月收入在8000-9000元人民币和月收入在9000-10000人民币的消费者居多。但事实上中低收入群体是更为庞大的潜在群体,因此平板电脑产品的普及化,还有赖于对这一群体的有效开发。


平板电脑主要用户职业构成从职业结构来看,占据消费者比例较多的事普通白领阶层、专业技术人员以及企业管理人员,这类阶层人员工作和收入都相对稳定,群体规模也相对比较广泛,一般而言对新型电子产品的兴趣也比较浓厚,因此构成平板电脑用户的重要群体。



数据来源:CNNIC


2、用户生活形态分析


平板用来找乐子,娱乐和休闲


通过日记法的研究显示,用户使用他们的平板电脑主要用来娱乐休闲。平板是个人设备91%的时候都用在私人事务上而非和工作相关的事情。用户一旦拥有平板电脑,他们的娱乐活动就会很快从笔记本电脑和智能手机向平板电脑迁移。 


平板用户正在将平板带入到他们的生活细节中,研究发现,最常用的平板使用行为是收发邮件,玩游戏和社交网络。我们也发现人们在工作日会使用社交网络、邮件等活动更多,而在周末则会观看视频/电视/电影更多些。


平板是多任务处理设备,至少42%的活动与其他活动或接触其他娱乐媒体时相伴相行。收发邮件、玩游戏、社交网络和搜索更常在收看电视时产生。不少用户在吃饭时会使用平板收发邮件,在做饭时用来听音乐。




3、品牌分析


《2012年中国网民消费行为调查》报告显示,苹果平板电脑无论是从品牌使用和偏好度来看,中国网民更倾向于苹果,偏好度达到74.3%,使用率达到58.9%。苹果从用户需求创造了这个市场,在很多用户心目中平板电脑就是iPad代表了年轻和时尚。而对中国网民来说,其他品牌虽没有苹果那么年轻时尚,但联想、惠普和戴尔更具商业特征,因此其拥有量和偏好度也在逐年增加。联想成为除苹果以外,中国网民最偏好的品牌,截至到2012年年底,联想平板的拥有率达到了17.3%,偏好度为11.1%。排在第三的是近年来发展迅速的三星品牌,其拥有率和偏好度分别为5.9%和6%。排在第四和第五的戴尔和索尼,其拥有率和偏好度都还不够高,均在1-2%之间徘徊。


数据来源:CNNIC


4、产品尺寸分析


随着平板电脑的普及,人们的消费观念也逐渐发生了改变。DisplaySearch的报告指出,新尺寸平板电脑的快速发展和应用,促使大小品牌商都能够在各个地区不同市场区隔分得一杯羹,并进一步拉动平板电脑的新需求。      


 贝叶思平板消费者调查结果显示,消费者在移动或者行程中,更倾向于中小屏幕的平板电脑,而在家庭中或者固定场所,则希望平板电脑尺寸更大一些。综合而言,8吋左右的平板电脑无论移动场景还是固定场景,兼容性都较好,也较受消费者青睐。


图表 2:消费者在不同场合选择各尺寸平板电脑的对比图


 


  • 阅读(46672)  |   评论(12)  |   推荐(92)
网友评论
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  • 徐东海参考学习了
  • 2013/10/19 22:55:38回复
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  • 匿名三星才5.9%??????
    开国际玩笑??????
  • 2013/9/18 12:41:52回复
  • 匿名:别太认真哦。说不定这只是某某大厦的数据。。。
  • 2013/9/29 17:18:35
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  • 匿名继续努力
  • 2013/8/30 16:39:56回复
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  • 匿名加油
  • 2013/8/30 16:39:37回复
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  • 匿名楼主辛苦了
  • 2013/8/30 16:39:14回复
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  • 匿名调查挺详细的
  • 2013/8/30 16:38:54回复
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  • 匿名有图有真相
  • 2013/8/30 16:38:24回复
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  • 匿名学习了~
  • 2013/8/30 16:05:55回复
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  • 匿名支持一个!
  • 2013/8/30 16:03:29回复
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  • 匿名谢谢分享!
  • 2013/8/30 16:03:10回复
  • 发表评论(已有11条评论)
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