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赵福军的专栏

    2006年10月10日,Google斥16.5亿美元巨资,收购了异军突起的视频网站YouTube,随后引发了国内互联网市场的视频竞逐战争,做“中国的YouTube”、UGC视频分享模式一度成为行业热点。


    几乎一夜之间,国内涌现出几百家视频站点,当时的视频行业被划分为两大阵营,其一是以优酷、56网、土豆、酷六等为代表的UCG视频分享阵营;其二是以PPS、PPTV、QQlive、UUSee等为代表的P2P长视频阵营。


    经过5年多时间的洗涤与淘汰,历经资本、牌照、竞争、版权、带宽等各类压力,目前国内视频行业呈现三大特征:


    一、虽然优酷、酷六、乐视等站点已经上市,但视频行业仍旧未找寻到持续的盈利模式,仍旧处于投入期和烧钱期,搜狐视频购买《新还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少六部热门剧集,这些大剧的价格均超过2000万元,这不过是“烧钱”的一个佐证而已;


    二、YouTube起早赶晚,风头已经被2007年3月成立的Hulu所盖过,全美最大的25家广告主都在Hulu上投放广告,于是做“中国的Hulu”又再次成为风尚,无论是PPS、PPTV、CNTV以及后起之秀奇艺都曾先后标榜做中国的Hulu,从表面上视频分享模式日趋式微,长视频模式逐渐成为主流;


    三、视频正版化已成行业共识,然而在版权网络分销机制不健全的当下,视频网站的版权采买成本一路飙升,在不久前落幕的上海电视节上,每集动辄50—60万的网络版权费令人咋舌,而就在一年多前,新版《红楼梦》每集20万元的价格还被人称为“天价”。在这种态势下,一部分视频网站开始通过分销独家首播版权摊薄成本,还有一部分视频网站如土豆网则重新喊出要加大对UGC内容和原创内容的关注。


    曾有人用如此标准判断一个行业的成熟:市场增速逐步放缓;开始注重成本和服务上的竞争;行业竞争区域国际化;企业间的兼并和收购增多。若依照此标准来看,在笔者看来,国内视频行业实在不能算是一个成熟的行业。原因如下:


    首先,国内视频市场的竞争仍旧激烈,仍旧未出现寡头模式,这点从百度奇艺以及搜狐视频的快速崛起就可见一斑,此外腾讯视频等新竞争主体的积极介入,将促使视频行业的竞争将更加激烈,视频行业无论是广告盘子抑或是用户群体也都还处于快速增长期;


    其次,视频行业的竞争,目前仍旧是集中在版权内容、用户体验以及营销创新等维度的竞争上,在成本投入上还未趋于合理化,整个影视内容的网络分销产业链上下游还未趋于成熟,厂商们仍旧在忙于跑马圈地,而且行业的竞争也仅局限于国内,还没有涉及国际层面,行业内也没有发生兼并或并购事件,这都说明视频行业仍旧不成熟,在这种背景下,也很难说在国内视频行业,Hulu模式一定是未来,YouTube模式一定会没落;


    56网创始人兼CEO周娟曾提出,国内视频行业是一场马拉松。


    既然是马拉松,那就意味着是持久战。目前国内的视频行业格局已经在悄然发生变化,优酷已经借上市储备了足够的资本,准备开展新一轮扩军备战;土豆却仍旧在为上市纠结,重提“工业废水”的合理性与必要性;搜狐视频与奇艺纷纷凭借正版、高清战略欲后来居上;投拍原创影视,进行自制剧一时间也成为行业新热点。然而56网却仍旧在肩扛YouTube大旗,发力原创于UCG视频分享,坚持做中国最大的视频分享站点,立志成为第一家盈利后上市的“一线”视频网站。


    视频分享网站的潜在何在呢?在笔者看来,源于互联网2.0思维和应用的驱动,以及社会化媒体时代的到来,传统的大众传播,已经逐渐被Real time实时媒体所取代,网民参与和互动的需求日益旺盛,除此之外,伴随智能终端设备的日益普及和大幅降价,国内UGC视频分享模式也将迎来新的增长点。未来的视频分享模式,并不排斥长视频,例如土豆、56网都在加大长视频内容采购的同时,加强用户原创视频建设。


    以56网为例,通过56网首映礼产品,驱动优秀的原创导演、优秀DV工作室、影视创作工作室加盟,同时通过城事拍客、红人馆平台,吸引更多的普通用户加入到视频的拍摄和上传中来,鼓励原创和分享。目前56网拥有注册用户数超7000万,是在线视频网站中最高的,此外,据艾瑞和谷歌旗下Doubleclick发布的数据显示,从2010年至今,56网的流量和用户覆盖度排名国内视频网站第三,人均页面访问数位居业内第一。这些都意味着Hulu模式的兴起代表着YouTube模式的没落其实是一个伪命题,差异化的视频分享模式,仍旧大有所为。

  • 阅读(40026)  |   评论(13)  |   推荐(144)
网友评论
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  • chenlihua,那就意味着是持久战。目前国内
  • 2011/8/19 23:49:55回复
  • 头像
  • 123挺好的。
  • 2011/8/17 14:20:36回复
  • 头像
  • 123希望以后多多分享。
  • 2011/8/17 14:19:26回复
  • 头像
  • 123我非常喜欢。
  • 2011/8/17 14:19:06回复
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  • 123讲的很好。
  • 2011/8/17 14:18:43回复
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  • 123顶一个
  • 2011/8/17 14:18:16回复
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  • 黄小姐HE
  • 2011/8/16 17:26:14回复
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  • chen其二
  • 2011/8/6 21:13:50回复
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  • 陈先生UGC
  • 2011/8/6 20:54:04回复
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  • sky挺好的。
  • 2011/8/5 15:35:22回复
  • 发表评论(已有13条评论)
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